福田欧曼第四季度整合营销传播策划实施方案P.pptVIP

欧曼雄狮+欧曼奇兵的产品诉求 客户为本 服务至上 全版图 全方位 全身心 飙悍雄狮 欧曼重卡 中卡贵族 欧曼奇兵 快捷、方便、尊重、规范 欧洲风格 换代车型 安全舒适 移动之家 动力升级 技术领先 欧洲技术 经典动力 欧洲风格 换代车型 底盘优化 品质可靠 福田欧曼第四季度传播核心概念 亲情体验服务 + 第八十八页，共一百六十二页。 传播策略安排 10月 11月 12月 促销广告为主 服务广告配合 促销广告为主 适当形象广告 形象广告为主 促销广告为辅 第八十九页，共一百六十二页。 四季度整合营销传播策略 核 心 信 息 信 息 量 信 息 集中度 信 息 策 略 信 息 渠 道 信 息 载 体 信息内容比例 信息覆盖区域 核 心 形 象 按照前期每月递增5%，加大投放量 1 1 1 寻找产品差异和服务差异 为销售服务，靠近销售第一线 把原来的大众传播逐步转化成分众传播，把小众传播提升到30%以上 在软文传播上服务占60%，产品特性占40%，在广告上 以华东、华南为主覆盖（或集中覆盖区域）占比例为 第九十页，共一百六十二页。 2004年欧曼奇兵区域销量 VS 媒介费用 费用投入相对高的地区：福建、上海、天津、浙江 费用投入相对低的地区：河北、湖南、辽宁、山西 第九十一页，共一百六十二页。