第4章渠道设计与策略选择.pptVIP

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2022-09-20 发布于四川
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第4章渠道设计与策略选择.ppt

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第四章：渠道设计与策略选择;教学内容;知识要求;技能要求;渠道结构与渠道组合;?;庄贵军版权?;?;渠道结构;渠道宽度和密度;渠道的宽窄与疏密;中间商的类型：批发商;批发商的类型 ;专营批发商：专业从事批发业务，目的是通过发挥各种各样的批发功能，提高营销渠道的运行效率，并因此而获得合理的利润按照商品经营范围按照提供功能服务的范围 ;零售商;零售商经营活动的基本内容（一）提供商品组合（二）分装货物（三）保有存货（四）提供服务 ;零售业态分类 ;2007年按业态分限额以上连锁零售企业的基本情况;其他类型的中间商;渠道组合结构与复合渠道;渠道策略;企业的渠道策略;渠道的组织形式与渠道治理;公司治理与渠道治理的比较;从一家企业的角度看…;垂直渠道系统;类型;分类;水平渠道系统;生产制造商水平渠道; ; ;庄贵军版权?;市场化的渠道交易;渠道结构设计和策略选择;渠道结构和策略变量;设计渠道备选方案的步骤;表4-7 渠道方案的适用性评价;练习与思考;案例4-2：困扰LB公司的营销渠道问题

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