净来产品规划提案.pptVIP

净来的产品线如何调整？需从竞品及消费需求来寻找机会点 第三十一页，共八十八页。 TWO 竞品洞察 消费者洞察 分析篇 第三十二页，共八十八页。 竞品洞察 第三十三页，共八十八页。 立升 美的 泉来 竞品 主推 泉来 厨房净水器 中央净水器 别墅中央净水机 快接直饮机 厨房用水 生活全方位用水 高品质生活全方位用水 喝水 泉来产品线特征： 各系列针对消费用途划分各细分市场，在策略上重点主推厨房净水器。 各系列诉求与主品牌诉求“捍卫家人健康”有效形成系列化。 第三十四页，共八十八页。 立升 美的 泉来 竞品 立升 LH3-3AD LH3-5AD LH3-6AD LH3-6CD 家庭厨房直饮、 食用等净水要求 一厨或一卫家庭使用 一厨和一卫家庭使用 一厨二卫家庭使用 ……. 立升产品线特征： 围绕品牌定位全方位净化的概念下，功能用途来规划各细分市场 第三十五页，共八十八页。 立升 美的 泉来 竞品 五级RO净水机 封闭式 美的 五级陶瓷净水机 管线饮水机 商务净水机 封闭式 时尚小巧 封闭式 ……. 美的产品线特征： 除了橱下式没有进行外观设计外，厨上式的结构皆设计时尚小巧的外型，通过时尚的外观来形成差异，占据一细分市场 第三十六页，共八十八页。 立升 美的 泉来 竞品 竞品总结 竞品的产品线通过各种差异性化的市场细分，各产品形成自已的独特的利益点，从而