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弹幕功能分析:如何多维度分析产品功能说起弹幕，大家第一时间都会想到B站。 而如今随着内容行业的开展，不只是B站所属的中视频行业开始大量引 入弹幕功能，短视频、长视频、甚至音频、直播、图文也纷纷加上了弹 幕功能。 弹幕逐渐成为大家内容消费过程中的一局部，大家也开始习以为常，甚 至觉得理所当然起来。而习以为常的背后往往存在着深刻的逻辑，多思 考并尝试从更多维度思考，对于提升深度思考能力是非常有帮助的。 这篇文章将从用户价值、产品定位、业务逻辑三个视角来分析弹幕功能 背后的逻辑，并结合内容行业中的具体案例，探讨弹幕功能设计的适用 场景。如果你想知道如何多维度分析产品功能，请一定要看下去~一、弹幕功能是什么 根据百度百科的定义，弹幕指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字 幕，源自日本弹幕视频提供网站（niconico动画）。 从功能角度来说，弹幕是一种基于原创内容的二次创作或者说衍生创作, 属于微创作的一种，也属于一种可消费的二次UGC内容，门槛低，每 个人都可以很轻松地进行输出。 比方，播放量可以衡量内容热度，收藏量可以衡量内容的有用性、是否 具备长期或潜在的实用价值，完播率可以衡量内容的吸引力，那么弹幕 数那么可以衡量内容的互动情况。 当然，在具体评估的时候肯定不是单一维度的。比方抖音会考虑点赞、 评论、完播、转发、新增收藏，来做综合排名，然后逐级流量池PK , 尤其看中点赞和完播,投DOU+后，优先会用这两个指标来判断投放 效果的好坏。 也可以看出，抖音追求流量商业效果最大化，是否引入弹幕并不重要。 而B站是以创作者为核心的这一点B站CEO陈睿也亲口说过那么， 弹幕这一可以构建关系、提升互动的功能，对于B站而言就十分有必要 了。 三.弹幕在不同内容产品中的适用情况结合上述的弹幕价值，下面来探讨一下弹幕功能在不同形态的内容产品 （音频、短视频、直播）中的适用情况。 首先，我们从用户场景、内容特点、内容策略三个方面来看看这些内容形态各自的情况。 言妆（以音乐为例） 短视教（以打吉为例） 自播 用户场呈 1.巴音频当苜泉音乐,融合遥 入各种场景（通勤.散步、字 习.发愣、做家务） 这个场昌的话基本都不会看手 矶孱尊，也入春要做更多互动 上的设计 2、找音频、选音频、生音经 这个场泉猊究会鬟箕在舞篇 上，一方面可以提供更多关于 内容的信息，帮助判断值不值 听；一方面增加斯这个过程的 理株性和互动号 .碎片时间刷刷刷消皂时间 .对于单条内容的沉浸感较弱 3、第一眼效应：feed流一个个 刷下去，很看第一眼效应.第一 眼见住我了就看看.没抓住就刽 掉 .用户会跟吸引到直潘同，大 局部来包王播的和闻亮量，对至 播创在王飒创作内容有一定的 了解 .颈向于选程整发时间来消芟 亘懵内容 内容特点 1、度乐性并没有那么强 2、内容长度短 2、音乐作品大多为PGC （前期 生产完，平台购买版权,再白 平，发） .娱乐但很强 .内容长度短 .蜩内容全屏展示，查有评 论对于观看内容会存在一定干扰 1、百褶本具互动性非常非定务 王播可以直接与粉丝对话，而粉 丝可以在怦论区回复 2、亘播是属能性朋且复播较 少的内容 什么叫屈却生？比方一部电影、 一首歌可以火几十隼甚至上百 年,如今受别林的电影建有人 看,而百涵内容在百播之后大概 率没有人看，更多是我当下在这 个亘通间消奏内宣 内宣策略 以版权内容为核心.恂建差导 化可以考虑UGC内宣建运（如 网易云） 以打造埸款、有热度的视频为更 点 亘插更多作为工具，或适沉淀内 容 .音频类 对于音频音乐类产品来说，在把音频当作背景音乐的情况下，视觉并没 有在屏幕上，是不需要弹幕的。 那么，判断是否要做弹幕功能的核心在于，判断在挑选音频的场景下弹 幕和评论场景重合度： ①对于音乐类时长较短的产品来说，基本没有定位到某个特定位置进行 互动的需求，总共也就3、4分钟； ②音乐娱乐性并没有那么强，听歌时更多是听符合当前心情的歌，并且 歌曲本身是一项艺术，它是比拟凝练且具有整体性的情感表达，而不会 像视频里一样描述一个取材于生活的故事，很少会引发碎片化表达；同时，音乐作品大多为PGC ,弹幕也起不到像视频里那样创作者与消 费者之间的互动效果。 那么就可以被评论覆盖，边听边看评论和边听边看弹幕区别不大，而评 论的好处还有可以沉淀UGC内容，网易云音乐评论区就是一个很好的 例子。 但是像广播剧、有声书这类时长较长、内容娱乐性比拟强、有情节，就 有在观看过程中进行碎片化情感表达、额外信息获取方面的需求，加上 弹幕可以吐槽人物、吐槽剧情、吐槽制作，促进整体内容消费气氛的活 跃，而且用户已经习惯边看弹幕边听剧。 网易云广播剧还曾经因为没有弹幕，被用户吐槽了。 G评论(616) G回复(8)珞染北渊 珞染北渊 珞染北渊1 (b猫耳找不到 珞