葡萄酒行业如何投放央视广告.pptVIP

目标人群聚焦： 他们是年龄集中在30-50岁的成功人士、私营业主，高级公务员、白领等，偏男性； 他们是中高端群体，是当今社会的主流人群。 经销商和消费群属性基本相同 --- 有饮用中高端葡萄酒实力及习惯的中高端人群 目标人群定位 懂酒人群：红酒的发烧友人群，高知、高收、高国际商务交际。懂得红酒品质的真正品鉴，消费者消费的是品质、文化，属专业人群。 高档餐饮消费人群：政府招待及商务用酒，高知、高收、高职。重品牌和广告效应，只喝流行和贵的，消费的是面子、品牌。 新兴成长消费人群：社会白领新贵一族，年轻、高知、高收，喜欢交际，追求时尚，享受并注重生活品质，受广告和时尚元素的影响较大。 目标人群央视媒体接触习惯——收视走势 30-50岁 观众全天收视走势 18:30-22:30 形成收视高峰 晨间、深夜及凌晨 处于目标人群的重度收视时段 目标人群央视媒体接触习惯——栏目取向 30-50岁 观众栏目收视偏好 新闻类、财经类、教学类等类型是目标人群最关注的节目 目标人群央视媒体接触习惯——频道偏好 30-50岁 观众频道收视偏好 男性节目为主的频道备受青睐 广告目标人群则主要集中在CCTV-1/2/4/新闻等频道 某葡萄酒 央视投放策略 2012年某葡萄酒央视传播规划 一方面借助权威资源贯穿全程，实现对目标观众的长期影响 另一方面借助高品质栏目中插，针对精准人群、在重点期间精准传播 站位高端