试论金融危机形式下的艺术设计发展趋势.pptVIP

《金融危机形式下的艺术设计发展趋势》 作者：王超 2006171008 新科学院 艺术与体育系 环艺062班 指导老师：张新词 浅议 摘要 从中国制造走向中国创造,这是近几年来中国设计界与制造业界、科技界共同呼喊的口号。对于紧密服务于制造业的设计行业,面对金融危机,究竟是与中国制造一样被动挨打、陷入停滞?还是抓住其中机遇,从此加快中国制造向中国创造的步伐?本文认为,危难是存在的,但良机更为宝贵。如果设计界能够抓住这次历史机遇,将会大大推动中国设计的腾飞,帮助中国制造打破金融危机所造成的发展瓶颈,实现向中国创造的历史蜕变。 金融危机 挑战 机遇 设计出口瓶颈 自主设计弱势 缺少品牌意识 生存环境优化 推动风格探索 文化自信建立 品牌核心 设计文化 设计联盟 国际拓展 战略 设计出口瓶颈 全国政协委员、中国美协副主席、中央美院院长潘公凯便就此从设计兴业的角度提出了自己的看法和对策。今天的中国经济已经在很大程度上融入了国际经济。中国经济的贸易依存度已经高达近70%,我国GDP的40%左右是由出口拉动的,如2005年我国64%彩电、87%DVD、64%摩托车都用于出口创汇;几乎发达国家所消费的一半服装来自中国制造。 　　但受金融危机影响,国际市场将面临至少两年的萎缩,世界银行也预计全球2009年经济将萎缩1.7%。据近几年的统计,美、日、欧市场占我国出口份额的60%以上。这些主要贸易伙伴的经济严重下滑,势必导致需求锐减。此外,全球经济衰退也势必造成贸易保护主义抬头,贸易摩擦将加剧。在这种背景下,中国制造出口必将受到较长时间制约。 自主设计弱势 就当今国内的设计而言，自主设计目前还是薄弱环节。 比如日常生活用品来说，如你要买个好点的床单，好的花样就买不着，常常只能买个很普通、看得过去的就算了，很有设计感、文化品味的就是没有。家具的品种已不再单一，较之三、五年前有较大进步，但多半还是照抄别人的。中国自己缺乏专业的家具设计人才，为解决这个问题，中央美院已决定开设家具设计专业，它将包括家庭的几个方面，布艺织物、床上用品、地毯、沙发布、家具、各种灯具、装饰品等等。这一块现在还很薄弱，重要的原因是这些产品的生产厂家老板认识还不到位，急功近利，只要外面有订单，小老板们就不急，等订单不来时才去想办法。所以我说，金融危机对中国产业转型有好处，起到了促进作用。否则前几年小老板们不转型也赚得很好。 国内设计缺少品牌意识 中国制造企业不重视以品牌定位发展战略、核心技术、差异化设计、服务管理为基础的品牌建设。生产利润大半被国外拿走。中国企业只是赚取低廉的加工费。品牌知名度的不足,造成中国产品难以引起消费人群的品牌联想和形成品牌忠诚度,难以打开国内外市场。在金融危机时期,贴牌生产的产品及企业完全受制于国外市场的萎缩和订单的大幅减少,唯有被动挨打,挣扎在倒闭边缘;而品牌知名度不高的产品和企业,在极为有限的市场内也备受国际知名品牌的打压,随时有被淘汰的命运。 生存环境优化 这场金融危机提供了促进中国产业升级和刺激设计需求难得的历史机遇。在金融危机的重创下,一批以贴牌代工为主的企业因为接不到国外业务,或原已微薄的加工利润再受挤压而应声倒闭。只有拥有自己强大的品牌形象才能在激烈的竞争中占领市场。进行产业升级,从初级的制造型企业OEM,发展到设计型ODM,再到品牌型OBM,最后到战略型OSM,这是中国企业在金融危机下,不得不做出的生存抉择。 而产业升级只要从OEM时代跨入到ODM时代,就意味着中国设计时代的来临。因为从设计型到品牌型及战略型企业,其核心竞争力不再是“廉价劳动力+设备”,而是“技术+设计+品牌战略”。这些核心竞争力要素构成了品牌巨大的差异化,也是品牌不被市场淘汰的立命之本。设计作为未来企业生存发展的核心竞争力要素,其战略地位将被极大提升,对设计的市场需求也将成数十倍放大。这无疑是中国设计赢得一个良好的生存空间的一个历史转折点。 推动风格探索 近几十年来,中国的设计一直处于照搬、抄袭、借鉴、改造等初级发展阶段。相对于发达国家早已形成的产品设计风格,如德国功能主义风格、北欧人本功能主义风格、日本素朴和风风格,中国虽贵为“世界工厂”,但就是没能形成自己的设计风格。其主要原因就在于中国的制造企业长期把目光盯在了国外市场,在与国外知名品牌合作的基础上,进入国外市场。中国企业无需考虑国内外市场需求和市场差异,自然谈不上针对国内市场的差异化设计。探索和形成具有中国特色的设计风格也就无从谈起。 　　 为了降低金融危机对中国经济增长的影响,中国政府明智地将扩大内需作为了今后几年经济拉动的首要任务。政府