微博社会化广告产品介绍.pptVIP

广告形式应该如何选择 分别选择“上下”、“左右”两种广告形式，投放并测试效果 多形式 第三十页，共三十七页。 腾讯微博商业中心 2013/03 腾讯微博社会化广告产品介绍 第一页，共三十七页。 只有13%的消费者相信广告 增加“LIKE”后，广告信任度提升到70% 我认识的好友推荐的商品，信任度提升到90% 社交网络中潜藏的消费力 数据来源：FACEBOOK BUSINESS MODLE 第二页，共三十七页。 以强关系好友为传播链条， 引发更多朋友的关注与参与 主动收听 成为粉丝，沉淀忠实听众 （收听后自动转播） 展示参与活动的微博用户，提升大众信任度 转播 用户成为你的广告宣传员 什么是社会化广告？ 社会化广告： 以用户关系链为链条，进行广告传播，提高商品信任度，提升营销效果 第三页，共三十七页。 回流传播 43% 情景式社交互动，极大地激发网民参与及分享热情 日均广播数：超过8.5万条 日均互动点击量：超过50万 X 5倍 广告点击率提升 社会化广告，低成本高回报 第四页，共三十七页。 腾讯微博的社会化广告 腾讯微博的社会化广告，是以用户关系链为链条，提高商品信任度，提升营销效果，进行广告传播的新型广告形式。 第五页，共三十七页。 截止2012年6月底, 5.07亿腾讯微博注册用户； 9400万日活跃用户； 依托腾讯大平台，快速积累微博用户，培育高素质活跃用户 5000万 6个月完成初始用户积累 1亿 仅4个月用户增长5000万 5.07注册用户 2012年12月 2010.4 发布 2010.11 2011.2.5 2012.12 数据来源：腾讯财报 日活跃用户数：当日有读或写行为的用户 腾讯微博快速成长 第六页，共三十七页。 中国互联网数据平台 微博 2012-07-09至2012-07-15城市级别数据 59.78% 68.77% 71.94% 77.06% 86.93% 一线城市 46.30% 40.82% 36.72% 23.05% 腾讯微博市场占有优势明显 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 54.12% 第七页，共三十七页。 腾讯微博社会化广告的特点 广告展示效果突出 用户头像，提升广告关注度 参与互动，即刻成为品牌听众 可设置转播按钮，引发二次传播 缩短用户转化流程 建立于已有的信任关系链之上，让传播内容更加可信！ 回流传播 43% X 5倍 广告点击率提升 第八页，共三十七页。 腾讯微博社会化广告位置形态 广告形式 报价 1 微博2屏社交广告位 0.4/元起 2 微博4屏滚动社交广告位 0.4/元起 3 微博4屏滚动文字链广告 0.4/元起 2 3 1 第九页，共三十七页。 客户更喜爱的CPC竞价广告模式 全面管理广告效果 精准锁定目标人群 投入成本灵活可控 帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析 针对目标人群属性，自由选择、有的放矢 可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估 第十页，共三十七页。 页面访问分析 页面浏览概览 访客地区 访客性别年龄 推广效果分析 听众变化趋势 听众增长途径 推广增长听众属性 多维度数据分析，让广告效果了然于心 广告效果追踪工具 全媒体来路分析 指定广告追踪 更多工具，时刻把控推广效果 第十一页，共三十七页。 典型客户分析——蘑菇街 素材量大且质高 素材量大，有40个不重复素材，平均每2天就有1个新素材； 素材质量高，推广产品选择精准，和目标人群非常匹配，文案突出、图片美观； 定向属性选择精准但不过细 目标明确，锁定女性用户为核心目标用户； 受众特征分析，时间定向选择了定向用户较的活跃段，提高点击及转化效果； 没有过多定向条件，保证了覆盖，单价得到较好控制； 社交广告-蘑菇街 月均消耗额：5.84万 续费次数：4次 平均续费额：5.75万 平均点击率：0.34% 平均单价：0.42元 定向属性：女，9:00-24:00 高点击率vs低单价 蘑菇街从12月正式开始投放，客户投入度及消耗金额逐渐增高，销售反馈客户有更高的投放期望； *数据来源：SNSWIN平台 第十二页，共三十七页。 社会化广告关键点 Leaning 社交广告效果几大要素：产品是核心，素材是关键，时机是技巧、竞价是补充 客户选择： 优先选择有实质产品，有一定策划能力的客户。这一部分客户的效果会快、会好。 如果对方没有很好的策划能力但是产品很不错，也值得选择。需要我们做的就是要有一个优化团队，负责做广告创意、素材设计等工作； 目前我们看到的是曝光、是互动、是评论、是转发，但是具体客户收获是多少，也就是我们常说的ROI如何去测算等等，还需要我们慢慢去摸索； 如何提高广告效果： 产品：我们需要帮助商家根据时间节气选择适合的产品； 素材：素材不好，千