2022年玩具行业发展报告.pptx

2022年玩具行业发展报业发展环境行业前景趋势行业现状行业综述目录CONTENTS01. 行业定义玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通常具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性四个基本特征:（1）娱乐性:玩具种类丰富，可满足不同消费者的喜好，使用者通过玩具可享受到玩耍、观赏、益智、锻炼等乐趣；（2）教育性:玩具种类繁多，各类玩具均有特定的教育功能。如拼图玩具可提高儿童的认知能力、分析能力、想象力；益智组合类玩具可培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理解；积木类玩具可激发孩子的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力等；（3）多样性:影响玩具产品消费的因素包括地域文化、经济实力、性别、年龄等，上述因素导致玩具产品需求有较强的差异性与多样性；（4）潮流性:纵观整个玩具发展史，每种玩具无论从款式、用料、形象都符合其历史潮流的特性，玩具制造商根据市场潮流去选择最迎合市场发展趋势的产品。玩具种类繁多，可按原料和工艺、状态、年龄、功能分类。按原料和工艺分类，玩具包括金属玩具、塑料玩具、木制玩具、竹制玩具、布绒玩具、纸质玩具等；按状态分类，玩具包括弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具、感应玩具等；按年龄分类，玩具包括儿童玩具、青年人玩具、成年人玩具和老人玩具等，其中儿童玩具又包括乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具，市场上的玩具主要以儿童玩具为主；按功能分类，玩具包括体育玩具、益智玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等行业发展历步发展阶段（1961年-1999年）快速发展阶段（2010年至今）行业转型阶段（2000年-2009年）萌芽阶段（1961年以前）1919年五四运动后，中国的民族工业初露头角，上海周边开始出现一些玩具制造商，如爱国玩具厂，这些厂商在生产铁皮盒子、盘子和其他物品的同时，还生产时钟、镀锡铁皮玩具战船和玩具电车。1930年至1949年，上海周边出现了马口铁制造业，生产收纳颜料、化妆品、饼干和糖果的马口铁盒。受益于马口铁制造业的发展，上海开始流行镀锡铁皮玩具。1930年至1939年期间，受日本侵华影响，战斗机、坦克等与战争相关的玩具成为主要产品。1840年鸦片战争后，中国国门逐渐被打开，更多的西方玩具传入中国，如八音盒、洋象棋等。1949年，全国妇联成立了新中国儿童玩具厂。1950年后，上海、北京等地也分别成立玩具厂。截止1960年，中国玩具行业逐步形成以上海、北京为首要产区的格局，玩具行业产区的雏形基本完成。1961年开始，世界范围内的玩具生产和消费出现蓬勃发展的态势，带动了中国玩具行业的发展。1972年，中国玩具总产值达8,241.6万元，出口599.5万美元。改革开放后，由于中国劳动力成本较低、引进外资优惠政策等因素，海外玩具企业纷纷进军中国市场，通过在中国建厂生产玩具并用于出口，中国玩具行业发展突飞猛进。20世纪90年代，中国已成为世界最大的玩具生产国，广东沿海等地区成为中国玩具的主要生产基地。1986年开始，为了进一步促进玩具行业的发展，中国有关部门相继召开专门的工作会议，研究制定了玩具行业的发展规划和改革措施。如原轻工业部在“七五”计划期间（1986~1990年），将玩具列为全国轻工业重点发展的拳头产品之一。中国儿童少年基金会和经贸委安全生产局等机构于2000年5月在深圳召开以“中国儿童少年安康成长计划专家论坛”为主题的会议，把玩具作为实现儿童少年安康成长计划的内容之一。玩具行业在政府的支持下，取得了长足的进步。2000年以后，随着电子技术的迅速提高，电子娱乐设备逐渐成为玩具中的主流，传统玩具市场逐步萎缩，传统玩具制造商纷纷转型生产电子玩具，高科技智能玩具、电子玩具产品呈现方兴未艾之势。2008年金融危机爆发，玩具作为非必需品受到重创，全球玩具市场低迷，大批的出口创汇企业的生存面临困境。2010年以后，玩具行业朝向智能化发展，并与动漫、电影、游戏联系紧密。更多的玩具不仅加入了科技如编程、交互性插件，提高产品的吸引力，还通过改良材料、改进生产工艺提高安全性能，降低生产成本。2013年和2015年,中国先后正式放开单独二胎政策和全面二胎政策，这两项政策的实施促使中国出生人口的不断攀升，从根本上带动儿童玩具需求的大幅度增长。同时，凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，中国玩具产业呈现快速发展的局面。截止2018年，中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国，中国生产的玩具产品销往100多个国家和地区，欧美日等发达国家和地区70%以上玩具产品均产自于中国。产业链上游产业链上游玩具行业的上游包括产品研发设计和原材料采购，由于研发设计直接影响着产品最终的样式、结构、功能等，决定了产品能否获得目标消费者