第8章 广告行业自律《广告法规与管理》.ppt

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第八章 广告行业自律 学习要点 通过本章学习掌握广告自律组织机构设置,熟悉中国广告协会的职能与任务,了解广告行业自律的作用和广告行业自律的措施;熟悉广告活动道德规范,了解广告发布者广告活动应遵循道德规范,了解广告经营者广告活动应遵循的道德规范。 教学内容 中国广告协会机构、职能、任务;广告自律的作用;广告活动应遵循的道德规范。 第一节 广告自律组织机构设置 一、中国广告协会的组织机构 中国广告协会拥有全国各省、自治区、直辖市、副省级市、计划单列市和经济特区的49家广告协会团体会员,并与香港、澳门、台湾的广告组织建立了密切的联系与合作关系。 中国广告协会下设九个专业委员会:学术委员会、广告公司委员会、电视委员会、报纸委员会、广播委员会、公交委员会、铁路委员会、广告主委员会、法律委员会。 下图:中国广告协会的组织机构图 二、中国广告协会的职能与任务 中广协的职能是:在国家工商行政管理总局的领导下,承担着抓自律、促发展,指导、协调、服务、监督的基本职能。 中广协的主要任务是:制定行业的自律规定;开展企业资质评审活动;抓好行业培训工作;加强广告学术理论研究;开展国际交流与合作;开展广告发布前咨询工作;为行业提供信息服务;举办好中国广告节等会展活动;积极参与广告业的立法立规工作。 ? 第二节 广告行业自律的作用 一、广告行业自律的定义与作用 (一)广告行业自律的定义 (二)广告行业自律的作用 (三)广告自律与广告监管的关系 广告自律与广告监督管理是一事物两个不同的侧面。二者即是矛盾的,又是统一的。双方都以对方的存在为自身存在的先决条件。没有广告行业自律的广告监督管理将会“法难责众”,没有广告监督管理的广告行业自律则是“无源之水”。二者都是广告事业健康有序运行的必要保障;二者相辅相成,共同促进我国广告事业的发展。 二、广告行业自律的措施 三、广告自律的原则 案例分析 某电视台广告部委任两名专职的广告审查员,对即将发布的广告予以审查。审查员发现即将发布的由北京天龙广告有限公司代理的云南红河储运公司广告存在违法问题。广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万牛奔腾”的画面相同,违反了《烟草广告管理暂行办法》第七条的规定。广告审查员决定立即撤销广告发布计划,并通知广告客户。 案例分析 生产月中桂乌发宝的厂商和生产东吴营养霜的厂商为了将竞争对手挤出市场,双方都在某市的主要媒介上发布广告,称对方的产品含有害物质、含铅量超标。双方进行了长达一年的两败俱伤的广告战。此行为属于不正当竞争行为。广告中不能出现贬低别人的用语。 (二)公平竞争原则 案例分析 某杂志社广告部印制《广告刊例》,称:发行量达20000册。然而杂志社的实际发行量是5000册。广告部经过自查,发现错误,认为不应以虚夸发行量的方法欺骗广告客户,予以改正。 (三)诚实信用原则 案例分析 例如某洗脚屋的户外广告,画面上一个男人脚踩一名孱弱的女子。我国《宪法》明确规定男女平等;《广告法》中广告中“不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”;《广告宣传精神文明自律规则》第七条规定“广告应当体现尊重妇女,男女平等。凡涉及妇女形象的,应当展示社会主义国家女性公民的独立地位和庄重形象,不得出现歧视、侮辱妇女、宣传男尊女卑,伤害、排斥女性”。而该洗脚屋的广告违反了上述规定。 (四)精神文明的原则 第三节 广告活动应遵守的道德规范 一、广告主广告活动应遵循的道德规范 二、广告经营者广告活动应遵循的道德规范 三、广告发布者广告活动应遵循道德规范 四、各类市场中介机构参与广告活动应遵循的道德规范 中国广告协会四届三次理事会议通过,并经国家工商局批准,发布自律规则。 利用各种媒体和形式发布的各类广告,都应当遵守《中华人民共和国广告法》和有关政策、法规关于社会主义精神文明建设的规定,符合社会主义精神文明建设的要求。广告

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