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科普帖 小红书拒绝“广告” ，品牌该如何做推广？ 现如今，小红书越来越受到品牌的青睐。在Quest Mobile 的2018 秋季报告 中，小红书拿 下2018 年Q3 周日均DAU500-1000 万增速榜第二。 而在小红书的用户中，以女性居多，男女比例3:7 左右。 90 后超过70%，95 后占比50%，影响95 后这代人的生活方式、消费心智，小红书具备这样 的潜质。 小红书的受众更多是中等消费及以上人群，该类人群总和将近90%。这可能与社区早期内容 主要以出境购物有关。 甚至现在来看，小红书比淘宝更能带货带口碑，用户在电商购物平台选购产品前，通常会关 注其他用户使用产品的评论，小红书恰巧就是通过社交化方式提供给用户购物分享内容平 台，打造了一个真实的用户口碑分享社区。 小红书每天新增笔记数是几十万。人人都可以分享内容，小红书今年把视频长度从5 分钟限 制为1 分钟，文字笔记也不能超过1000 字。 小红书推广笔记说明 小红书之后的规则升级，今年 7 月发布了《品牌合作人规范攻略》，同意开放给官方账号 发布商业内容，但对含利益型的推广产品的笔记仍进行强监管，被判定广告的内容会有被删 帖风险。因此，我们采访了Elaine Wong ( Double V 创始人) ，Double V – 专注于小红书 推广的品牌咨询顾问 ，为我们解读小红书的新规则答疑。 针对品牌： Q ：品牌在小红书上进行推广，前期需要做些什么？ A ：品牌必须开通经小红书官方认证的品牌账号，如果合作品牌方还未开通，与之相关联的 合作笔记暂时不能通过品牌报备系统进行发布。 Q ：如果品牌想做推广，但是来不及申请品牌账号，是要通过什么方法进行合作？ A ：Double V 创始人Elaine Wong 建议品牌先开一个品牌账号，需要时间不超过一星期， 之后再做认证。如果还是来不及开的话，品牌可以与博主合作软文植入推广，最好是合集形 式。 Q ：如果博主不具备品牌合作人资格，如何与品牌合作推广？（品牌有官方账号和没有官方 账号两种情况） A ：Elaine Wong 针对这两种情况给予提议： —— 品牌有官方账号：需要博主发文中声明利益关系，可以发文@品牌官方账号，品牌官方 账号将其收录到@我的tag 里；或者博主发布软文，品牌后台可以把笔记绑在商品的关联笔 记下面。综合而言，Double V 还是比较建议品牌建立官方账号, 对于品牌的长期发展是必 须的。 —— 品牌没有官方账号：只能让博主合作软文植入推广 Q ：什么样的笔记算是合作笔记？ A ：以下场景发布的笔记都属于推广笔记，都需要进行利益相关性的声明： • 品牌赠送产品给小红薯试用/试吃，希望小红薯发布笔记进行分享； • 品牌找到小红薯发布笔记，并给予一定报酬进行介绍推广； • 品牌邀请小红薯参与活动，小红薯打卡并发布相关笔记； • 品牌创建了某话题，只要发布相关笔记并在笔记中标明该话题就可以参与有奖互动； • 小红薯在线下偶遇了某品牌组织的现场活动，通过发布现场笔记可获得一份奖励； • 小红薯购买了某品牌的产品，被告知发布笔记进行晒单也可以得到返现抽奖 Q ：如何在推广笔记中声明利益相关性呢？ A ：成为品牌合作人的小红薯可以通过品牌报备系统进行推广笔记报备，其他小红薯则可以 在笔记段首通过#插播一条小广告 的方式声明利益相关性，如果参加