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花费趋势： 婴幼儿纸尿裤广告花费同比降幅逐渐收窄 2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告花费月度同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 第二十九页，共五十八页。 婴幼儿纸尿裤品牌数量 数据来源：CTR媒介智讯 品牌数量： 总量持平，新增品牌占半数 第三十页，共五十八页。 数据来源：CTR媒介智讯 媒介分布： 婴幼儿纸尿裤在电视的广告花费占比较大 电视 交通类视频 商务楼宇视频 2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告媒体占比前三位 95.5% 2.6% 1.7% 第三十一页，共五十八页。 排名 品牌 花费占比 同比增幅 1 帮宝适 57.4% -15.7% 2 好奇 19.0% -16.0% 3 花王妙而舒 9.6% 1000.0% 4 妈咪宝贝 6.2% -8.7% 5 舒比奇 1.5% 1000.2% 6 一片爽 1.5% New 7 吉氏 1.4% 167.8% 8 千芝雅 1.2% -66.5% 9 舒氏宝贝 0.9% New 10 安儿乐 0.7% -87.7% 婴幼儿纸尿裤广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告花费前10品牌 第三十二页，共五十八页。 童装/童鞋广告投放分析 第三十三页，共五十八页。 花费趋势： 童装/童鞋广告花费同比增幅波动较大 2016年1-4月童装/童鞋广告花费月度同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 第三十四页，共五十八页。 童装/童鞋品牌数量 数据来源：CTR媒介智讯 品牌数量： 多数品牌延续投放 第三十五页，共五十八页。 数据来源：CTR媒介智讯 媒介分布： 童装/童鞋在电视、传统户外的广告花费占比较大 电视 影院视频 传统传统户外 2016年1-4月童装/童鞋广告媒体占比前三位 90.3% 5.2% 3.2% 第三十六页，共五十八页。 排名 品牌 花费占比 同比增幅 1 361度 35.3% -23.8% 2 ABC KIDS 23.8% New 3 特步 18.1% 28.7% 4 永高人 7.8% -33.4% 5 英氏 4.8% New 6 乐比悠悠 1.0% 125.5% 7 麦西西 0.8% 1000% 8 BEAN POLE 0.8% 1000% 9 阿迪达斯 0.7% 21.3% 10 巴拉巴拉 0.6% -82.8% 童装/童鞋广告花费榜单 数据来源：CTR媒介智讯 2016年1-4月年童装/童鞋广告花费前10品牌 第三十七页，共五十八页。 婴幼儿卫生用品广告投放分析 第三十八页，共五十八页。 花费趋势： 婴幼儿卫生用品广告花费在前两个月同比增长 2016年1-4月婴幼儿卫生用品广告花费月度同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 第三十九页，共五十八页。 婴幼儿卫生用品品牌数量 数据来源：CTR媒介智讯 品牌数量： 新增品牌约占半数 第四十页，共五十八页。 按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 媒介分布： 婴幼儿卫生用品几乎全部投放在电视广告 99.4% 0.6% 0.04% 电视 传统传统户外 杂志 2016年1-4月婴幼儿卫生用品广告媒体占比前三位 第四十一页，共五十八页。 婴幼儿相关行业 广告营销报告 CTR媒介智讯 第一页，共五十八页。 掘金婴幼儿市场，广告还需努力 全面二孩到来后，业内都预测中国母婴市场将进入高增长时期。相关企业似乎都已经在摩拳擦掌，力抢市场先机。 CTR媒介智讯分析了2016年1-4月，婴幼儿相关行业的广告投放情况发现，企业在广告方面的投入并没有与市场热度相吻合。 婴幼儿相关行业的整体投放较去年同期明显下滑。虽然有部分品牌的投放增长努力，但难以改变行业整体的广告费用缩减态势。 多个相关行业的广告投放有待开发。目前，婴幼儿相关行业的广告投放最大类别是婴幼儿奶粉，婴幼儿食品、婴幼儿用品以及相关零售服务的广告占比还很低。整个行业的竞争还有很大空间。 国际品牌占据主流，国产品牌快速成长。在婴幼儿奶粉、纸尿裤类别中，国际品牌有着明显的占比优势。在婴幼儿食品、婴幼儿用品等类别中，国产品牌有一定的增速优势。 媒体选择单一化。电视仍是婴幼儿相关行业广告投放的最重要平台，户外新媒体的投入费用虽有增长，但参与投放的数量还比较有限。 第二页，共五十八页。 CHAPTER 01 婴幼儿相关行业 广告格局概览 第三页，共五十八页。 花费趋势： 婴幼儿相关行业广告花费降幅逐渐增大 2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费 数据来源：CTR媒介智讯 第四页，共五十八页。 投放区域： 中西部地区的增长快于其他地区 按照花费排序 数据来源：