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饮料产品促销方案  篇一：饮料营销筹划方案  娃哈哈·呦呦锡兰奶茶  市场营销  策  划  名目  录 ............................................. 2  言 ........................................ 3  的 .................................... 3  析 ................................ 3  (  场分析 ............................ 3  (  料行业市场背景分析 ................ 4  园市场分析 ...................... 8  (  场的特点 .......................... 8  (  群体特点分析 ..................... 11  析 ............................. 13  (  锡兰奶茶介绍 ..................... 13  (  锡兰奶茶swot分析： .............. 14  介绍与分析 ..................... 15  (  手 ............................... 15  (  析 ................................... 19  (  呦呦锡兰奶茶问题分析............ 20  市场的推广方案 ................. 21 目一、 前二、 筹划目三、 筹划背景分一) 中国饮料市二) 中国各类饮四、 下沙大学生校一) 下沙校园市二) 大学生消费五、 产品介绍与分一) 娃哈哈呦呦二) 娃哈哈呦呦六、 主要竞争对手一) 主要竞争对二) 机遇分三) 挑战：哇哈哈七、 针对下沙大学  (一) 娃哈哈锡兰  奶茶宏观营销策略 ................. 21  (二) 娃哈哈锡兰  奶茶微观营销方案及展现............ 23  附  录 ............................................ 35  （一）问卷调查及  问题分析： ...................... 36  （二）娃哈哈呦呦  锡兰奶茶产品升级方案............. 42  一、前言  面对快节奏的现代  生活，人们需要一种可以舒缓压力、放松心情、帮忙消化、益思提神的休闲饮品，于是奶茶  开头进入消费者的视线。  近年来，中国饮料  市场进展迅猛，产品种类日益丰富，已使饮料从单纯以解渴为目的进展成为如今的追求美味、  养分、安康和新奇的时尚饮品。随着饮料行业间的不断整合和延长进展，“喝一种饮料满意多  种口味需求”成了饮料将来进展的主要方向，如：果汁和牛奶的结合，果汁和蔬菜汁的结合，  以及牛奶和茶的结合等等。而其中奶茶更是以其醇厚可人的口感和丰富的养分受到越来越多  年轻消费者的青睐。  二、筹划目的  通过制定娃哈哈锡  兰奶茶市场营销筹划方案，借此提高该产品的市场知名度，提升其市场占有率，努力做到畅  销不衰，使其列入市场经典品牌，最终实现社会价值、企业价值和个人价值的多赢局面。  三、筹划背景分析；  (一)中国饮料市场  分析  3.1.1我国饮料行  业近年的进展历程：  阶段一1988——  2022：以可乐为代表的碳酸饮料风行市场，占有了极大地市场份额  阶段二2022——  2022：消费者更注意饮料的养分含量，特殊是非典之后，茶饮料、功能性饮料异军突起  阶段三2022——  至今：安康型，特殊是果汁类自然饮料受到了群众的追捧  图 1 饮料行业进展趋势示意图 3.1.2饮料市场今后进展三大趋势  三大进展趋势的表  现方面：  1.人们更加注意饮  料