第4章品牌要素的设计.pptVIP

四、品牌要素的设计 乐 为 第一页，共三十五页。 品牌名称 名称实际上是品牌概念的本质所在。 －－大卫·爱格 第二页，共三十五页。 一则短信 “愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目”。 第三页，共三十五页。 设计的标准 可记忆性 容易识别 容易回忆 有含义性 描述性 说服性 趣味性 联想性 可保护性 法律角度 竞争角度 可适应性 灵活 可更新 可转换性 产品门类间 地域和文化界限间 第四页，共三十五页。 品牌命名的规则 简洁醒目，与众不同 KLIM 注重文化意蕴 金利来 传神独特，不落俗套 乐百氏 赋予寓意 红豆 揭示功效，激发好感 飘柔 追溯历史，弘扬传统 杜康酒 明确对象，引导消费 玉兰油 与品牌标志协调呼应 雀巢 讲究品牌命名的国际性 佐丹奴 第五页，共三十五页。 两部电影命名 第六页，共三十五页。 例：宏碁改名 1987年，美国奥美为台湾的宏碁电脑导入CI时，认为它的英文名称Multitech在传播中有很大障碍 奥美动用它在全球的创意人员，从40000个名称中筛选出1000个符合条件的名称，最后选择Acer。还请一位澳洲的代理商从拉丁文和英文的字义来检视这个字。前者有热情的意思，后者则是清风的意思。此外和“Yes,Sir”谐音，也有不错的含义。 Acer来源于拉丁文，品牌名传导出“鲜明、敏锐、活泼、有洞察力”的意思，符合电脑特点；在英文中，Acer来源于“ace”（王牌），有“杰出、卓越”的含义，可以体现公司的精神。 Acer同时易于记忆和传播，简单顺口。 第七页，共三十五页。 品牌命名的29条思路和技巧 1、企业名与品牌名一致 SONY、长虹、李宁、雅戈尔 2、围绕产品功能命名 感冒清、牙痛安、津津食品 3、以植物为题材来命名 樱花、红梅、春兰、两面针、苹果 4、以动物为题材来命名 凤凰、白猫、金鱼、七匹狼、骆驼 5、用人物的名字或姓氏来命名 香奈儿、福特、劳力士、菲利普、西门子、杜邦、张小泉、王安、邓亚萍 6、以数字为题材来命名 555、999、505、三枪服装、三星电脑、柒牌男装、活力28 7、以企业名或功能名的字首来命名 PG、BMW、NEC、KFC、HP (巴伐利亚发动机公司)（日本电器公司） 8、以字母独特组合作为品牌名 EXXON、SONY、LG、Intel、Heineken、Jeep、Buick 第八页，共三十五页。 品牌命名的29条思路和技巧 9、外来语翻译而来的命名 佳能、波音、美能达、柯达、普利斯通、路易威登、潘婷 10、用词典中的词组作为品牌名 统一、舒适、如意、成功、太平洋 11、用新创名称或句子来命名 酷儿、爆果汽、克宁（Klim）、捷安特 12、以利益点来提炼出命名 立白、清爽、拍立得、管家婆 13、抓住情感理论来命名 万家乐、思念、甜蜜蜜、幸福、太太乐、好孩子、顾家 14、根据人的性别、年龄来命名 永芳、雅丝兰黛、少女之春、铁汉、靓仔、虎豹、米奇、小王子、赐寿康 15、以美好事物为题材来命名 博爱、青春、清风、昂立一号 16、以谐音字为题材来命名 挑豆、清嘴、随变、筷乐伙伴 第九页，共三十五页。 品牌命名的29条思路和技巧 17、以时间概念来命名 星期八、第五季、明日 18、以吉祥意义来命名 红双喜、长寿、吉百利、永久、金六福、万事利、福满多 19、借民俗风情和城市名来创意命名 山城、珠江、泰山、青岛、香格里拉、崂山、西湖、浏阳河 20、用色彩作为题材来命名 红河、红塔山、绿丹兰、白沙、蓝月亮、黑妹、金鸟、千色花 21、以产品的产地来直接命名 上海大众、天府可乐、烟台葡萄酒 22、以产品的外观特色来命名 蝙蝠衫、宝塔糖、手榴弹果冻、伊利四个圈雪糕 23、用比喻的手法来命名 自由鸟、过江龙 24、使用形容的手法来命名 一口净牙膏、香满园麻油、睡得香蚊香、优健美运动器 第十页，共三十五页。 品牌命名的29条思路和技巧 25、借助故事或传说为题材来命名 狗不理、皇饭儿 26、使用双关语来命名 中意冰箱（中国、意大利合资） 枣上好饮料、好心仁瓜子 27、用投其所好式命名 心不爽、金利来、难得醉 28、以反攻竞争对手的方式来命名 难得胡