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ch11广告效果评估 四、追踪研究法 在广告活动期间对消费者进行一系列访问，其目的是确定广告活动已达成的暴露和效果的程度。 第三十页，共四十二页。 * * ch11广告效果评估 广告策划与管理第十一章 广告效果评估 第一页，共四十二页。 ch11广告效果评估 第十一章 广告效果评估 第一节 广告效果概述 第二节 广告效果的事前评估 第三节 广告效果的事中评估 第四节 广告效果的事后评估 第二页，共四十二页。 ch11广告效果评估 学习目标 了解 熟悉 掌握 理解 第三页，共四十二页。 ch11广告效果评估 第一节 广告效果概述 一、 广告效果的含义 二、 广告效果的分类 三、 广告效果评估的原则 四、广告效果评估的意义 第四页，共四十二页。 ch11广告效果评估 一、 广告效果的含义 广告效果：广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说，是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。 第五页，共四十二页。 ch11广告效果评估 广告效果的特性 (一) 迟效性 (二) 复合性 (三) 累积性 (四) 间接性 (五) 两面性 第六页，共四十二页。 ch11广告效果评估 二、 广告效果的分类 (一) 按广告效果的性质划分 (二) 按广告活动过程划分 (三) 按广告活动构成因素划分 第七页，共四十二页。 ch11广告效果评估 广告效果 广告的