程宇宁-品牌策划与推广-第六章 品牌形象传播策略.pptVIP

品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与推广 第六章 品牌形象传播策略 第一节 品牌传播概述 二是选择价值差异化战略的品牌，必须针对市场规模的成长性和消费多元化的趋势，其品牌形象传播的任务就必须选择稳定的有市场价值的细分领域，建立品牌在细分市场的领导地位，努力扩大市场占有率。 三是选择成本差异化和价值差异化混合模式的品牌，此时，该品牌形象传播的任务就应该是努力追求顾客价值与顾客成本两者之间的平衡匹配，精准把握对上述两种市场的切割机会和持续发展的执行力。 　 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与推广 第六章 品牌形象传播策略 第一节 品牌传播概述 其三，基于品牌发展阶段（品牌生命周期）的品牌传播任务。 在不同的生命周期，规划和制定品牌形象传播活动的目标、任务和手段姿自然也是不尽相同的。在品牌新进入市场阶段，其品牌形象传播的主要任务自然就应该是努力获得市场对本品牌产品的认同，增加首次购买量，尽快跨越成长“裂谷”；在品牌处于成长阶段，其品牌形象传播的任务就应该是正确把握市场成长机会的存在区域，扩大品牌优势的渗透和扩张领域，抢占市场领先地位；在品牌处于成熟阶段时，其品牌形象传播任务就应该是努力对市场的精耕细作和品牌的精细化管理，提升现有顾客的满意度和忠诚度，提高品牌对目标消费者的使用黏性，扩大顾客份额占有率；在品牌老化阶段时，其品牌形象传播的任务就只能是努力活化品牌，增加品牌价值创新和品牌形象的活力和亲和力，努力延长品牌在市场上的活力时间。　 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与推广 第六章 品牌形象传播策略 第一节 品牌传播概述 （二）品牌形象传播目标的设定 品牌形象传播目标的设定，可以从传播对象和品牌传播管理两个不同的角度出发予以制定。在实践的过程中，具体应该如果选择，不同的企业和品牌应该根据自身的实际情况根据市场和竞争状况加以选择。 一是基于传播对象的角度设定具体的传播目标。在具体的操作中可以考虑从消费者接受广告信息到准备购买产品的四个不同阶段，针对品牌现状诊断和需要解决的关键问题，确定品牌形象传播活动的基本目标： 知晓：如果本品牌产品市场上的多数目标消费者均不知道本企业品牌产品的相关信息，那么，此时的品牌形象传播目标当然就应该是想方设法地使更多的目标消费者知晓本品牌产品的相关信息。 　 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 品牌策划与推广 第六章 品牌形象传播策略 第一节 品牌传播概述 认知：本品牌产品的目标消费者可能对本企业品牌产品有所知晓，但对本品牌产品的关键信息则并不了解或所知