第十六章情境与消费者购买行为.pptVIP

【郊游指数】研究发现，影响郊游的主要气象因素有降水、气温、大风、能见度、日照强度等。 郊游指数共分五级。一级为 0-20，表示天气不好，提醒人们改日再游;二级为21-40，表示天气不太好，不太适宜郊游;三级为41-60，表示天气还可以，可以出游;四级为61-80，表示天气不错，大自然在招手;五级为高于80，表示天气特好，没理由不投入大自然的怀抱。 第三十页，共五十三页。 【晨练指数】晨练是一项强身健体的运动方式，而要达到理想的晨练效果，必须注意气象条件。若是阴天，应避免在树林中晨练，林中二氧化碳含量高。雨雪天路滑，易摔倒，老年人最好不要到户外晨练。雾天尤其是浓雾天不宜晨练，因为雾中的小水滴里溶解了许多对人体有害的物质，最易危害晨练者的健康。 晨练气象指数共分5级。1级：指各种气象条件均好，最适宜晨练;2 级：指一种气象条件不太好，适宜晨练;3级：指两种气象条件不太好，较适宜晨练;4级：指三种或四种气象条件不太好，不太适宜晨练;5级：指五种气象条件都不好，完全不适宜晨练。 第三十一页，共五十三页。 【紫外线指数】紫外线辐射与健康的关系已引起人们的广泛关注。发布紫外线指数，可帮助人们适当预防紫外线辐射。 当紫外线为最弱0-1级时，对人体无太大影响，外出时戴上太阳帽即可;紫外线达3-4级时，外出时除戴上太阳帽外还需备太阳镜，并涂防晒霜，以避免皮肤受到太阳辐射的危害;当紫外线强度达到5-6级时，外出时须在阴凉处行走;紫外线达7-9级时，在上午10时至下午4 时这段时间最好不要到沙滩等场地晒太阳;当紫外线指数大于等于10时，应尽量避免外出，因为此时的紫外线辐射极具伤害性。 第三十二页，共五十三页。 【垂钓指数】钓鱼是一项十分有趣的休闲健身活动，气象条件对垂钓的影响，已越来越引起广大垂钓爱好者的重视。影响垂钓的气象因子主要有季节、天气现象、风向、风速、最高温度、气压等。 垂钓气象指数分为五级。1级为气象条件恶劣，不可能有鱼上钩;2级为气象条件较差，宜收竿走人;3级为气象条件尚可，可以出竿;4级为气象条件较好，利于垂钓;5级为气象条件极佳，必有收获。 第三十三页，共五十三页。 联合国农粮组织（FAO)在2006年所做的统计资料就已经指出，二氧化碳最大的制造者，并非人类，而是畜牧业，畜牧业所排放的二氧化碳占全球总排放量的十八％，比过去被误解的元凶—所有石化业、汽车、摩托车等加起来还高。 联合国粮农组织2006年发布的一份报告《畜牧业增长的阴影》，该报告评估全世界每年的温室气体排放，18%是由饲养黄牛、水牛、绵羊、山羊、骆驼、猪和家禽产生的。 第三十四页，共五十三页。 这一数字包括肉类生产工业的每一个环节释放出的温室气体，从清理林地、饲料制造与运输到牛羊等牲畜的打嗝与排气。其中，全球10.5 亿头牛排放出的废气，被认为是导致全球变暖的最大元凶。这是因为牛群打嗝与排气的过程中会产生100多种污染气体，其中包括大量的甲烷，而这种气体正是产生温室效应的主要气体之一。甲烷是比二氧化碳强23倍的全球暖化气体。 第三十五页，共五十三页。 但是罗伯特?古德兰和杰夫?安航最新的分析指出，畜牧业及其副产品每年至少排放出326亿吨二氧化碳，换个说法，占全世界人类活动造成的温室气体总排放量的51%。 第三十六页，共五十三页。 全世界67亿人口，为了供养人的牲畜有60亿的动物，全世界有38%的粮食作物，全部都拿去喂这些猪、狗、牛、羊，就是要来供养我们的38%，将近40%。美国更可怕，因为 美国人太爱吃肉了，美国70%的粮食都拿去喂牛、喂猪，喂这些牲畜了。 全球有23%以上的水用在了牲畜喂养上。一磅肉，需要两万公升的水才能够生产出来。 除了温室气体和用水，全世界每年至少有1000万至1200万公顷的森林在消失，其主要原因还是为了农牧业用途。 第三十七页，共五十三页。 美国前副总统戈尔：减少肉食消费，以更多的水果和蔬菜替代，是一个负责任的选择 布伦特福德的斯特恩议员(Lord Stern of Brentford)说：“肉是对水资源使用的浪费并造成大量的温室气体。它给世界资源带来巨大的压力。素食比较好。” 第三十八页，共五十三页。 第十六章 情境与消费者购买行为 第一页，共五十三页。 第十六章：情境与消费者购买行为 内容提要： 一、影响广告沟通的情境因素 二、零售环境对消费者行为的影响 三、背景音乐及其对消费行为的影响 四、消费行为与气候 五、影响买房的情境因素 第二页，共五十三页。 一、影响广告沟通的情境因素 1、消费者看广告时是否有其他人在场 2、广告数量与广告所处的系列位置 3、插播广告的栏目性质及其对受众的吸引力 4、收看广告时的情绪状态 5、遥控器及电视收录功能的存在 第三页，共五十