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吉力芸峰·天梭派 网络推广执行方案 ——第一阶段 第一页，共二十七页。 第一阶段推广整体思路： 前期活动信息推广 网络线上主题活动 后期楼盘炒作推广 以网络线上活动为推广主线，通过线上活动拉动网络消费群体的关注和参与热情，在信息推广的同时也达到了与消费者互动的目的；经过活动前期的预热，促使活动能引爆网络人气，加上后期的继续加温，使得天梭派楼盘深深吸引住年轻消费群体的目光，感受天梭派楼盘的气息。 全程打造专业代言博客 全程进行搜索引擎优化 第二页，共二十七页。 线上活动主题设置： 约会“COOKER妹”和“COOL TEA哥” 第三页，共二十七页。 主题活动内容：我说80后，你是花钱一族还是攒钱一族？ 页面设计举例 第四页，共二十七页。 《花钱？还是攒钱？》的主题思想，既能吸引住当下年轻人的目光，符合他们的现实生活环境，又能紧紧扣住天梭派楼盘概念； 通过开展网络精美博文征集活动，网友评选出最受喜欢的参赛者和参赛文章，选出冠军得主； 按照票数高低确定排名顺序，最终确定奖项得主； 由于参赛者的相同属性与丰厚奖励的吸引使得此活动引爆网络人气。 活动地址搭载与玛迪瑞合作伙伴“天涯房产平台”。 第五页，共二十七页。 活动奖项设置： 一等奖：五折购房（1名）； 二等奖：2万元购房补贴（2名） 三等奖：2000元现金奖励（5名） 优秀奖：500元现金奖励（10名） 备注：奖项的最终确定由吉利芸峰确认。 第六页，共二十七页。 第一阶段推广时间设置： DATE 2010。3 2010。4 2010。5 2010。6 2010。7 前期预热 网络线上主题活动 后期加温 3月至4月为活动信息和楼盘预热阶段； 4月至6月开盘日为线上活动开展阶段； 开盘后一个月为后期加温和深化阶段； 第七页，共二十七页。 前期社区预热 （2010。3——2010.4） 第八页，共二十七页。 COOKER COOL TEA 裸婚 话题炒作核心内容： VS 攒钱的80后 花钱的80后 第九页，共二十七页。 在网络中形成两种鲜明的对立观点： 生活（80后）应该是个什么样？ 精打细算中过着并不缺钱的生活，日子还算滋润，我们没有70后那么如日中天，没有90后的那么狂妄不羁；我们坚持着率真的自我，过着满揣希望，一点一滴的生活。 钱乃身外物，想用就用，尽管我们没有70后的财富累积，没有90后的财富继承；但同样也有权力享受到大手大脚的快感，昨日赚七分，今日花八毛，今朝有酒今朝醉～～ 第十页，共二十七页。 话题设置举例： 80后的！你是哪一族？ 今天，你COOKER了吗？ 有别于80后的裸婚一族 。 80后对待钱的观念应该是怎样。 一条毛巾，两种态度！ 围绕上述两种人生价值观的群体，创作相关话题，最大化引起相同属性的网络群体的关注，在短时间内形成强烈讨论，吸引网络眼球。 第十一页，共二十七页。 线上活动信息宣传： 参加活动赢房子哦，千载难逢！ COOKER一族，我们的机会来啦！ 裸婚算什么！COOKER自有结婚的理由 。 一套房子，一群人！—— 一种态度！ COOKER妹COOL TEA哥，你们真是传说。。。 围绕活动信息结合COOKER与COOL TEA的楼盘概念，创作相关话题，在宣传活动信息的同时推广两种概念。 第十二页，共二十七页。 线上活动开展 （2010。4——2010.6） 第十三页，共二十七页。 主题活动细则设定： 参赛者必须上传自己的真实信息（包括照片、姓名、年龄、身份证号码、住址等信息）； 参赛者在上传相关信息后必须在规定时间内上传参赛作品； 活动期间参赛者可创作多篇文章增加自己的投票和人气； 活动截止日起，参赛选手无需再上传作品（上传作品视为无效），按照报名提交的信息进行核对领奖。 投票页面举例 第十四页，共二十七页。 玛迪瑞专业服务项目： 打造线上活动专业页面，以及相关后台服务； 统计和审核报名信息、管理参赛文章，维护活动的正常开展； 全程监控线上活动网络舆情； 第十五页，共二十七页。 后期楼盘推广 （2010。6——2010.7） 第十六页，共二十七页。 借助网络活动的开展深入推广“COOKER””COOL TEA”的概念，引发网络的再次热议与关注，形成一批忠实的“酷抠高铁一族”； 更直接指向楼盘优势信息的口碑形象主题，将概念化的楼盘烘托出来，塑造楼盘的口碑形象，提升楼盘美誉度； 其他相关引导性的话题，如楼盘投资、房屋装修等等指向天梭派正面形象的口碑信息。 推广主题设置： 第十七页，共二十七页。 辅助话题炒作举例： 小资女的时尚精品生活！ 这个地方帅哥美女多多。。。 青年