第三章消费者行为理论.pptVIP

在保持效用水平不变的条件下，于是有： MU1·ΔQ1+MU2·ΔQ2 = 0 （3.12） 从中得到： 第一种商品对第二种商品的边际替代率与第一种商品的边际效用成正比，与第二种商品的边际效用成反比。 第三十一页，共四十九页。 基数效用论 假设效用函数为 ， 则 （常数）代表一条特定的无差异曲线。 在等式两边取全微分，有： 第一种商品对第二种商品的边际替代率，与第一种商品的边际效用成正比，与另外一种商品的边际效用成反比。 边际效用递减规律保证了边际替代率递减规律的成立。 第三十二页，共四十九页。 （4）边际替代率与无差异曲线的形状 0 Q2 Q1 U1 U2 边际替代率无穷大 边际替代率为零 Q2 U1 U2 0 Q1 边际替代率为常数 第三十三页，共四十九页。 1 、预算线的含义 预算线表示在消费者的收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。 5）预算约束（ Budget Constraints ） 第三十四页，共四十九页。 2、预算线的变动 （The Effects of Changes in Income and Price） （1）商品价格不变，收入变动. C F O 预算线平行移动（假定价格不变，收入增加或减少a） 收入增加a 收入减少a I/PC （I＋a）/PC （I－a）/PC （I＋a）/PF I/PF （I－a）/PF 第三十五页，共四十九页。 第三章 消费者行为理论 提要： 根据需求定理，需求量与价格是成反方向变动的。为什么是这种反方向变动的关系?我们知道，需求是消费者对商品的需求，因此，需求定理的原因就要从消费者的行为中去寻找。 研究消费者如何把有限的收入分配于各种消费上，以获得满足程度的最大化，以及消费者的这一最大化行为如何决定需求量与价格之间的反方向变动关系，正是本章的中心。 第一页，共四十九页。 消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个人组成的家庭。 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的条件。 第二页，共四十九页。 消费者行为模型 消费者满足最大化 产品和服务消费量 产品价格 个人收入 个人偏好 商品提供量 商品价格 第三页，共四十九页。 对效用的理解——《什么东西最好吃》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ * 效用是个人的心理感觉。 偏好因人而异，效用各不相同 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小评价的差异。 第四页，共四十九页。 §1边际效用分析与消费者均衡 1.1效用概念（The concept of utility） （１）效用是指人们从消费一定量的商品或服务中获得的满足程度（ Utility is the level of satisfaction that a person gets from consuming a good or undertaking an activity）。 （２）效用是主观心理感受（Utility has an important psychological component）。 （３）它因人，因时，因地不同而不同。 （４）效用论分为基数效用论与序数效用论。 第五页，共四十九页。 * （1）基数效用（cardinal utility）：19_20世纪初 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 2.两种效用理论 （2）序数效用（ordinal utility）：1930 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 1.2 基数效用和序数效用 第六页，共四十九页。 （3） 效用函数（Utility fun