第四章跨国公司经营战略.pptVIP

跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 主讲人：邱国娜 组员：宁月月，张雨薇，彭亚娟，袁怡然，刘天平，李笑宇 第一页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 学习目标 了解跨国公司经营战略及战略联盟的含义、特征和发展原因 熟悉国际直接投资环境及其评估方法 掌握跨国公司经营战略及战略联盟的基本概念、类型、内容 第二页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 跨国公司的全球战略 跨国公司的全球性经营战略 含义 跨国公司从全球经营的总体角度出发，在全球范围内建立专业化的生产和销售网络，分工制造零部件，定点加工装配，定向销售产品。 第三页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 跨国公司的全球性经营战略 意义 降低生产成本，提高产品竞争力； 利用子公司所在国的先进技术； 利用各国利率和汇率的差异，降低融资成本； 延长产品生命周期； 各子公司进行专项技术研发，分享技术成果； 利用各国税率差异避税。 跨国公司的全球战略 第四页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 跨国公司的全球性经营战略 特征 全球性 宏观性 整体性 长期性 竞争性 风险性 跨国公司的全球战略 第五页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 跨国公司的全球战略 跨国公司经营战略的演变 市场导向的国际战略是跨国公司国际化初期的战略选择 跨国战略的形成是跨国公司内部进行国际分工的结果 全球性经营战略的出现是跨国公司面临经济全球化的新环境和新压力下产生的 新形势下全球战略的调整： 企业战略内容的调整 企业业务的重组 企业结构的改革 第六页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 案例 丰田公司的全球经营战略的演变 丰田公司成立于 1937 年，根据 2003 年的统计，丰田汽车全球生产量为 682.6 万台，居美国通用汽车之后，列世界第二位，其中日本国内销售、出口和海外生产各占 1/3 。 1 ．丰田公司的跨国经营概况 丰田公司的生产和销售网络遍布全球，截至 2003 年末，在全球的 26 个国家和地区拥有 46 个生产基地和 8 个代表处，从业人员共计 264096 人，丰田生产的汽车在全球 140 个国家和地区销售，总共拥有 168 家汽车进口商或经销代理商。 2. 丰田汽车跨国经营战略的演变过程 从第二次世界大战结束到现在，日本丰田公司的跨国经营战略经历了四个发展阶段。 第七页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 第 1 阶段：出口主导型战略阶段 ( 第二次世界大战结束 ~1985 年 ) 。丰田公司最初经历了通过专业进出口商、自营贸易出口以及直接在海外设立销售网点等方式实现跨国经营。 第 2 阶段：回避贸易摩擦型战略阶段 (1985-1990 年 ) 。伴随着进出口贸易量的不断扩大，双边贸易摩擦不断加剧。为回避贸易摩擦型，丰田公司的战略为 20 世纪 60 年代至 70 年代为对应汽车国产化政策型和 80 年代的突破美欧配额限制型两个战略。 第 3 阶段：市场重视型战略阶段 (20 世纪 90 年代 ) 。该阶段是丰田公司全球化战略的开始，在该阶段，丰田公司将成熟的技术转移到市场需求较大的东道国，强调国际分工，尽可能地利用东道国以及相邻国家的相对便宜的资源，生产、销售东道国以及相邻国家所需的产品，并提供相应的售后服务，以期在该地域最大限度地扩大市场占有率。 第 4 阶段：本土化战略阶段 (2001 年 ~ 现在 ) 。丰田公司为了长久地保持市场占有率，开始针对某一区域市场的实际需求，在该区域本土上建立研究与开发、商品企划、生产、销售、售后服务这一作为一个成熟企业必备的良性循环体制，利用本土人才在企业中担任中高级领导职位，尽快使企业融入该国社会，提高市场占有率，同时又节省了因总部派遣高级干部而发生的高成本费用。 第八页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 跨国公司的全球战略 制定跨国公司全球战略的原则 现实性和长远性 系统化和合理化 数量化和指标化 包含具体政策措施 第九页，共三十四页。 跨国公司与跨国经营 国贸系列 跨国公司经营战略 跨国公司的全球战略 制定跨国公司全球战略的内容 确定战略规划的时间 对公司外部因素进行分析 对公司内部环境进行分析 制定公司的发展目