企业视觉识别系统的基本要素.pptVIP

第1页，共21页，2022年，5月20日，15点37分，星期日 本章提要 企业视觉识别系统 ，是将视觉传播作为媒介，将企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色等。 第2页，共21页，2022年，5月20日，15点37分，星期日 第一节 企业标志设计 一、标志的概述 企业标志就是用以象征企业特征的符号，主要由图形、文字和色彩构成，是企业视觉识别系统的基本要素，一般是企业的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计。 第3页，共21页，2022年，5月20日，15点37分，星期日 （一）标志的分类 1．按照标志的构成要素进行分类 1）文字标志。 2）图形标志。 3）组合标志。 2．依据企业标志的不同功能分类 1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化战略，也称为“一元化的视觉结构”。 2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉结构”。 第4页，共21页，2022年，5月20日，15点37分，星期日 3