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各种大众传播媒介的优缺点 报纸的不足 报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。 报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用不尽相同。 报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差 在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。 报纸在发行上寿命短暂，利用率较低 第十八页，共四十四页。 各种大众传播媒介的优缺点 杂志的优点 杂志面向的对象明确，针对性较强 杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。 杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。 杂志的有效使用期较长，保存期久 在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。 杂志读者比较固定，易接受杂志宣传 杂志具有明确的稳定的读者群体。一般来说，其读者文化层次较高，对于杂志有比较持久的兴趣。 第十九页，共四十四页。 各种大众传播媒介的优缺点 杂志的缺点 杂志的周期较长，灵活性较差 杂志的版周期少则七八天，多则半年一年，容易失去许多广告传播的最佳时机； 杂志的专业性强，传播面窄 除少数杂志具有百万份以上发行星外，大多数杂志发行量较小，影响面比不上报纸、广播、电视。 杂志的制作比较复杂 杂志广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸，同时杂志广告刊发在封面、封底、封二、封三的位置上，才会起到显著的效果。 第二十页，共四十四页。 各种大众传播媒介的优缺点 广播的优点? 广播的信息传播迅速，时效性强 在四大传播媒介中，广播是最为迅速及时的媒介。 广播的信息受众广泛，覆盖面大? 由于广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就可以收听。? 广播的信息传播方便灵活，声情并茂? 广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众。? 广播的制作简便，费用低廉 从写稿到播出也同样可谓制作简易，花费较少，在各种媒介中,广播收费最低，最为经济。 第二十一页，共四十四页。 各种大众传播媒介的优缺点 广播的缺点 对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应 因为广播毕竟无形，听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构，难以引起人们对产品的视觉印象。 广播的信息转瞬即逝，不易存查 广播传播及时迅速，但稍纵即逝。特别是在听众对内容无心理准备的情况下，难以记忆下内容。 广播盲性大，选择性差 在西方国家的一些传播学和广告著作中，把报纸、杂志等印刷媒介称为：“选择性媒介”，把电子传播媒介，如广播、电视称为“闯入型媒介”。他们之所以这样称谓，是因为报纸、杂志等印刷媒介，读者一拿到它，就会尽可能有选择地去阅读自己感兴趣的节目和内容。 第二十二页，共四十四页。 各种大众传播媒介的优缺点 电视的优点 电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力 电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。 电视媒介覆盖面广，公众接触率高 在我国，随着现代化科技的发展，电视传播网已经形成，电视台的覆盖面极广，收看率也很高。 电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受 电视媒介在四大媒介中，最具有娱乐性。电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。 第二十三页，共四十四页。 各种大众传播媒介的优缺点 电视的不足 电视媒介信息稍纵即逝，不易存查 电视媒介作为特殊的电波媒介，带有电波媒介转瞬即逝，难以存查的局限，当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时，电视这一局限就十分明显。 电视媒介的费用昂贵，制作成本较高 所谓费用昂贵，一是指电视广告片本身制作成本高，周期长；二是租借这种媒介的费用高。 第二十四页，共四十四页。 各种大众传播媒介的优缺点 网络的优点 1.交互性： 比如在网上参与活动，发奖，征集发言等，电视报纸是无法直接同步的； 2.持久性： 比较传统媒体，网络对于人文的表达更直接，所以才会有网恋、网婚等社会现象的出现。网友对网络有惯性，一旦认定了一帮人群，他就会长期黏在网上，而不像传统媒体任何一个好的内容都可能吸引一帮人走，这对于网上的广告同样产生一定的黏度； 3.形式的多元化： 网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、用游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体的精华，而传统媒体却无法互相沟通； 4.信息的密集性： 这是网络最早被大众认可的作用和意义，从美国雅虎到中国新浪，均以提供及时全面的信息获得最大的网友群。网络营销更加趋于主流媒介。电子商