《消费者心理与行为分析》课件 第9、10章 基于消费者心理与行为的商业广告策略、基于消费者心理与行为的营销沟通策略.pptx

;;;;商业广告的概念;;（一）按广告诉求方式分类;（二）按广告目的分类;商业广告的分类;（三）按媒体形式分类;;;;;;;;;;广告定位的含义;广告定位的心理要素;广告定位的心理要素;广告定位的心理要素;广告定位的心理要素;;;;;;;;广告创意的含义;广告创意的心理策略;广告创意的心理策略;广告创意的心理策略;广告创意的心理策略;广告创意的心理策略;广告创意的心理策略;;广告诉求定义;广告诉求的分类;广告诉求的分类-理性诉求;广告诉求的分类-理性诉求;理性广告诉求的方法-劝说与诱导;理性广告诉求的方法-证据证明;广告诉求的分类-感性诉求;感性广告诉求的心理策略;感性广告诉求的心理策略;感性广告诉求的心理策略;感性广告诉求的心理策略;感性广告诉求的心理策略;感性广告诉求的心理策略;;;增大刺激的强度;增强刺激物之间的对比;增强广告的感染力;（二）提供购买理由策略;任务二 熟悉商业广告的心理策略;（四）增进情感策略;（五）增强记忆策略;广告媒体的种类和特点;;选择传播媒体的心理策略是指企业结合预先确定的信息传播频率、广告效果和广告费用等合理安排广告媒介的方法，其主要包括以下几种：;（三）安排播出时间的心理策略;广告时机策略;;广告心理效果测定;广告心理效果测定;广告心理效果测定;广告心理效果测定;广告心理效果测定;广告心理效果测定;广告心理效果测定;;;任务一 熟悉销售服务的类型与