大型活动策划与管理 课件 2展览.ppt

知识拓展——展会人流的规律 以下是人流的一些规律： 自然形成的人流。就展览会和展馆而言，在入口、出口等处人流的流向比较明确，在主道、服务区域等处人流比较集中。 自然习惯形成的人流。在随意走动的人群中会有一种现象，就是人随人。人群是由有目的地和无目的的，或懒散的个体组成的，有目的的人走某个方向，往往会带动一群人。 自然心理形成的人流。有一种潜意识现象称为心理适应，观众进入展览会后，往往先走上一段路，感到适应环境后再开始细看展品。 自然本能形成的人流。据称这是地球顺时针绕太阳旋转等自然倾向使然。 四、促销 （一）展会组织机构 （二）招展代理 五、人员 （一）招展人员 （二）客户 六、有形展示 有形展示是要想方设法把无形的会展服务用有形的事物表现出来，例如及时公布观众人数、招展书、展位平面图等。 七、过程 展会运作是一个系统过程，其中的任何一个环节的协调配合都会对最终结果产生影响，所以确保过程中各项工作的到位是十分重要的。 任务1 招展工作 一、招商对象 分析展会相关的产业链 分析展会产品的主要消费市场的地域分布状况和需求情况，展览题材所在行业的结构和背景，开展专业观众分析 任务2 招商工作 知识拓展——专业观众分析 在对目标观众加以界定后，展览组织机构需从以下几个方面进行专业观众分析： 1.观众机构构成。 2.观众时间安排。 3.观众参观目标。 4.观众交流成本。 以上几