市场调查与分析教学课件(共10章)第5章市场调查方法.pptxVIP

第 5章 市场调查方法 5.1 | 文案调查法 目录 CATALOG 5.2 | 实地调查法 5.3 | 网络调查法 5.4 | 项目实训——大学生手机市场模拟调查 文案调查法 5.1 5.5.1　文案调查法的特点 文案调查法又称二手资料调查法、间接调查法或室内研究法。它是指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，如市场行情、国民经济发展情况等，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 优点 缺点 不受时空的限制 信息存在一定的滞后性 获取成本低 文案资料和调查问题不能很好地吻合 灵活性强 对调查人员的专业性要求较高 5.5.2　文案资料的来源 企业内部资料是指企业在生产和营销活动中所记录的各种形式的资料。 1．企业内部资料 5.5.2　文案资料的来源 企业外部资料是指除企业以外的机构记录或收集的资料。在现代社会，随着互联网的普及，文案资料的收集变得更加快速简单，企业外部资料的来源也愈加丰富。 2．企业外部资料 图书馆 政府部门 行业组织 新闻媒体 各种会议 国际组织 外国使馆与商会 互联网 其他渠道 5.5.3　文案资料的收集步骤 调查人员在运用文案调查法时，首先应根据调查的目的确定企业所需要的资料，以免调查方向出现偏差。 1．确定资料需求 2．查询可能的资料来源 确定了企业所需资料后，接下来调查人员需要列出各种资料的可能来源。 5.搜寻并获得有关资料 在确定资料的可能来源后，调查