建筑市场调查方案和问卷设计技巧.pptxVIP

2021/8/9凡事预则立 不预则废2021/8/9 第二章 建筑市场调查方案和问卷设计第一节 建筑市场调查方案编写第二节 问卷设计的意义第三节 问卷设计的询问技术第四节 问卷的整体设计2021/8/9第一节 建筑市场调查方案的编写一、市场调查方案1、市场调查方案，是为保证圆满完成市场调查任务而事先对市场调查工作各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排。2、作用市场调查方案是整个调查工作的行动纲领市场调查方案是定性认识到定量认识的连接点市场调查方案是整个调查工作的重要组成部分二、市场调查方案的内容2021/8/91、梳理调查背景简要介绍行业大背景和竞争态势，分析客户企业、产品的现状，界定客户所面临的营销决策课题，说明开展市场调查的必要性。2021/8/92、明确调查目的说明调查的目的，要研究的问题及该项调查结果给企业带来的决策价值。2021/8/93、确定调查内容在确定调查目的之后，就需要判断达到调查目的所需的各种信息，要将营销决策问题转化为营销研究问题，并进一步详细列出具体的调查项目，规定所需的信息。2021/8/94、确定调查方式、方法界定研究所属的类型，指明所采用的数据收集方法和调查方式。2021/8/95、确定调查范围、对象明确界定调查的范围和调查对象，在什么区域、地区调查，调查对象的特征和需要满足的具体要求等。2021/8/96、制定抽样方案选择抽样的方式，制定抽样的程