广告创意与策划职业分析.pptxVIP

;广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 ;2021/8/9;2021/8/9;2021/8/9;广告策划师; 广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实，它受到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。;发展趋势;山东《人才行情播报》显示，公关、广告人才供求比达到1∶4，缺口在所有职业中最大。重庆最新统计资料显示，全市近两万广告从业人员中，只有300 多人获得了广告策划师称号，比例不到2%。。在广告类职位方面，从文案人员到设计人员、从普通职员到总监都有大量空缺职位。对北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公