广告口号的写作.pptxVIP

广告口号的写作 ;广告口号的创作欣赏;;;家有三洋 冬暖夏凉;一、广告口号的概念及作用;2．广告口号的作用;补充：广告准口号的概念和特殊作用;广告准口号的特殊作用;二、广告口号的特点;2．表意完整;3．独创有趣;4．简短易记 我能 （全球通） 我就喜欢 （麦当劳） 我的地盘我作主 （动感地带） 就是这一刻 （柯达） 5．编排灵活 广告口号可以在正文的上方、下方或者分列两边，也可横排、竖排或者斜排。 ;6．长期使用; 三、广告口号的写作原则 1．简短易记，口语风格。 要使用消费者在口常生活中所运用的亲切平易、大众化的语言。; 2．用词朴素 合于音韵 用词朴素，指的是用词简易而不是华丽。合于音韵，是指广告口号具有音韵之美，富于韵律节奏。;3．突出个性 观念超前 只有具有个性的广告口号，??能脱颖而出，让受众过目难忘。如： 喝贝克，听自己的。 ——贝克啤酒 保养皮肤，做个有味道的男人。 ——某男性护肤品 我的眼里只有你。 ——娃哈哈纯净水 4．情感亲和 渗透力强 广告口号应该在感情上下功夫，将企业对消费者的关心