创意产业项目评估方法论.ppt

文化创意产业项目评估方法论;目 录;;企业内部;针对文化创意产业项目的评估主要分为可行性评估，投资回报评估和价值评估，分别对企业的内部运营、经营绩效分析和投融资活动进行支持;目 录;文化创意产业项目;文化创意产业项目的特点;创意产业项目的分类——借鉴国外对创意产业的不同分类;创意产业项目的分类——国内对创意产业的分类也并未统一;确定文化创意产业的分类，分类标准既体现出中国文化创意产业发展的实际，又有利于进行国际比较 ，同时，选取重点的创意产业项目进行评估;目 录;创意产业项目的评估基于项目所属的产业类别、生命周期和项目的运作模式等维度，全面客观进行项目评估;目 录;首先，对创意产业项目的产业价值链的分析;按照项目类别具体明晰创意产业项目产业链的运作形态，明确有关价值点的构成，把握其具体产业与经济属性，从中提取具有典型性和关键作用的评估要素 ;项目;例如1，以音乐产业中的数字音乐为例，展开其产业链，从创作到CP再到SP，包括移动运营商，到最终用户，形成比传统音乐产业更复杂的商业模式;例如2，网游产业价值链中网络游戏运营商是核心环节，其中电信运营商是运营支撑的关键;目 录;对创意产业项目的评估分为定量评估和定性评估，还借鉴了成熟的项目评价方法 ;根据现金流稳定性和复杂性等特点，项目评估选取不同的方法;文化创意产业项目的定性评估将采用基于行业专家评价的综合权重确定法，定量评估采用基于现值的价值分析法以及基于NPV的实物期权法 ;定性评估中主要采用专家评价法（ Delphi 法）的介绍;文化创意产业项目的特点决定采取NPV指标配合的实物期权法;定量评估——基于NPV的实物期权法是定量评估创意产业项目风险的重要手段;按照以上原则，选取重点创意行业项目评估参考方法 ;项目;目 录;文化创意产业项目评估的关键——评估指标体系 ;文化创意产业项目评估因子;文化创意产业项目评估的具体指标;评估标准及权重设计;标杆比较——市场标准;设计项目关键价值点采集指标——指标的类型;目 录;创意产业项目评估的流程;评估流程具体展开;文化创意产业项目评估报告的最终展现形式;目 录;??网游项目为例，项目评估分析;;;;某网游项目评估指标具体分解示例; 指标分解分析 ;