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新媒体背景下主题酒店的品牌营销策略研究 【摘　要】　伴随着国内旅游业的快速发展，主题酒店行业的发展也是突飞猛进。利用新媒体增强品牌的宣传和影响已经成为必然趋势。主题酒店品牌在市场的知名度就是核心竞争力，非特”主题酒店自开业以来在我国酒店行业引起了极大的反响，作为新时代的酒店新兴势力，其必将释放巨大的商业价值。以“非特”主题酒店为具体实例，深入探讨主题酒店在品牌营销方面存在的问题和解决对策，是具有很强的研究意义的。 【关键词】　主题酒店　品牌营销　问题　对策 21世纪，时代信息化发展快速，以传统媒体传播平台为主要营销策略逐渐选择退出历史舞台，多种多样的新媒体品牌营销的影响力远远远远超过传统媒体平台，利用新媒体进一步增强品牌的宣传和影响已经迫在眉睫。在新媒体普遍化的背景下，现在的消费者不仅仅就是信息的接受者，更是信息的发布者、传播者和创造者。利用新媒体展开品牌营销更可以更好的推动企业市场营销水平的提高，营销效果更立竿见影。以“非特”主题酒店为具体内容实例，剖析其问题及解决方案具体内容如下： 1.我国主题酒店行业发展概况 中投顾问在《2016-2020年我国主题酒店行业投资分析及前景预测报告》中说明，随着国内主题酒店的发展，酒店行业的经营者们刮起了投资主题酒店业的潮流，投资的额度也逐年提高，主题酒店的规模也越来越小。 2新媒体背景下主题酒店品牌营销存在的问题 2.1市场定位不明晰 主题酒店的客源分类是比较多的多，主要分为高端区的商务顾客,又有中低端的旅行顾客。广泛的客户来源要求主题酒店在开发建设之前要做出准确的定位分析和正确的营销目标。主题酒店精准的市场定位是酒店成功运营的关键。主题酒店的建立一旦偏离了市场和消费者就会导致其经营困难，甚至破产。主题酒的定位就是要向消费者展现不一样的东西，做到品牌和文化结合，吸引目标顾客。 非特主题酒店创办至今，其以互动性和体验性打造出其自身品牌，但其酒店也依旧恶搞外国特色，存有三十多个风格，其在全国各地开业的酒店，千篇一律，缺少市场定位。 2.2主题酒店缺乏文化元素 纵观世界顺利的主题酒店，个性独特，各有千秋，例如拉斯维加斯的以热带雨林为主题的金殿大饭店、以加勒比海海盗文化为主题的金银岛大饭店等等，每一个主题酒店都给人遗留下难以忘怀的印象。目前国内大多酒店主题雷同，崇尚西化，甚至有些酒店对国外主题酒店推行全然的“拿来主义”，其主题酒店极容易被恶搞、激活，缺少文化的融合，没文化的提振，主题酒店就很难长久的取悦顾客，最终也就以失利而收场。 非特主题酒店高举“彰显个性、追求特别、体验精彩、分享快乐”的大旗,但其文化元素缺乏，特点是千篇一律的奢华、简约,顾客光顾主题酒店，不仅仅是为了住宿的需求，更希望得到文化和个性的体验，非特主题酒店在缺乏文化支撑下，很难长久的发展下去。 2.3忽略品牌形象的刻画 如今，各种酒店推出的产品相似程度已经越来越高，很多酒店具备的软、硬件条件逐渐趋同。在品牌选择上，主题酒店要求独特个性，具有创新。在建筑风格上，主题酒店要求酒店外观和建设物上与主题酒店的主题相互适应。在装饰艺术上，主题酒店的设施设备和室内设计等要与主题相符合。在服务特色上，要注重个性，特色与主题相互结合，从穿着打扮到言谈举止要贴近主题。在酒店文化上，要树立酒店文化，让酒店员工拥有酒店价值观，主题酒店要融入文化内涵，才能给消费者更有价值的体验。 非特主题酒店在国内发展就是连锁加盟形式的，其忽略了品牌形象的刻画。在建筑风格上，全国各地千篇一律，缺少技术创新和改良。在装饰艺术上，变得过分的直观，节省成本，缺少特色个性。在服务特色上，员工并没规范性的服务流程，缺少培训，无法较好的向消费者传达主题酒店内涵。在酒店文化上，缺少酒店文化建设，品牌形象高，缺少主题影响力。 2.4品牌传播力度不足，知名度低 主题酒店就是合乎新世纪年轻人的消费观的。但是我国主题酒店经过这么长久时间的发展，其市场传播和宣传还是远远不够的。很多消费者对其还是比较介绍和津津乐道，存有心智盲区。和之前在国内发展快速的连锁酒店在传播方面存有非常大的差距。观其连锁酒店我们可以看见其在城市各处及交通道路等等都存有宣传，但主题酒店的宣传还没看见过。在这个现代市场中赢得消费对其主题酒店就是普遍认可的，但主题酒店只是默默的存有的，其传播强度缺少，引致其发展缓慢。如果企业想要提升酒店的品牌知名度，就无法忽略传播品牌，因为只有这样就可以在这个现代市场中获得消费者的普遍认可。 非特主题酒店也同样存在此不足，除了店铺的简单宣传和相关网络合作平台建设订房渠道，缺乏线下推广，公共关系和赞助活动，更缺乏利用现在的多种新媒体进行宣传。其要想进一