广告学概论（第二版）刘林清-第2章 广告简史.pptxVIP

第2章 广告简史;第1节 古代广告;图2-1 司母戊铜鼎及鼎铭细部 司母戊铜鼎是商王文丁为祭祀母戊而铸造的祭器，其铭文就是社会广告。 ;图2-2 秦诏版及拓文;二、唐朝以后的广告;☆唐 “王家美酒”题记壶;音响广告 以走街串巷、贩运叫卖为主的商人，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。; 广告发展过程;印刷广告; 落地招牌广告;宋 酒幌广告 《清明上河图》局部;宋 十千脚店 《清明上河图》局部;明 《南都繁会图》中的旗、幡; 牌楼广告 ; 三、中国古代广告的特点; 第2节 近代和解放前的广告;二、近、现代广告简述;☆ 1914年 天上人间都爱用利华 日光香皂 利华公司 日用品 ; ☆上海南京路 各类店铺墙体广告; ☆英美烟草公司在《长板坡》剧本上做广告 ;百代唱片公司广告 ;路牌广告;红锡包烟灰缸; 三、近、现代广告的特点; 旧中国广告行业的产生 ; 第3节 当代广告;二、第一个五年计划时期的广告 （1953—-1957年）; 三、“大跃进”和经济调整时期的广告  （1958—1965年） ;;（一）从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段 （二）颁布中国第一部全国性广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构，颁布《中华人民共和国广告法》 （三）顺应世界经济一体化的进程，大力开展对外广告交流;六、历史经验的总结;一、网络公告?公司发展前景广阔 （一）网络广告代理公司发展迅速，专业分工日益明显 （二）门户类网络媒体广告稳步增长，专业类网络媒体数量激增 （三）搜索引擎融入网络广告市场 （四）新媒体市场广告营业收入倍增（见图） ? ;中国互联网络信息中心（CNNIC）第37次统计发布;2014-2015年中国网络广告市场;2011-2015年广告主传统媒体和数字媒体投放比例%;二、跨国广告公司媒体购买的集中度越来越高;2015年前三季国际国内上市广告集团营收（亿美元）;案例1—— 实力媒体扩张迅速;案例2—— WPP集团与传力媒体的强势经营;案例3——户外广告公司的购并;三、广告公司向文化创意产业拓展业务; ??、广告公司竞争日趋激烈，而且多样化 （一）本土广告公司正在走资本运作的道路 （二）外资广告公司正在进行着本土化的进程 （三）中小广告公司顺势而为 ;第5节 公益广告沿革;二、起步阶段（1986-1995年）;三、发展阶段（1996-2007年）;四、快速发展阶段（2008-至今）; 本章关键术语; 思考题;广告作品赏析——《清廉天下 户户悬鱼》;☆图片选自《中国广告史》赵琛著 高等教育出版社2005年10月第1版 在此致谢