广告学概论（第二版）刘林清-第3章 广告与市场经济.pptxVIP

第3章 广告与市场经济;一、中国社会主义广告存在的必然性 （一）社会主义市场经济的特征 1.???业自主经营是市场经济运行在微观特征 2.开放性是市场经济运行发展的中观特征 3.市场化是市场经济存在的宏观特征 4.宏观间接调控是市场经济运行在宏观方面的特征 （二）广告的存在是市场经济发展的客观要求 二、经济体制改革促进广告发展 ;（一）加入世界贸易组织促使我国广告市场扩大发展;（二）经济国际化对广告媒体的冲击 （三）调整政府对广告行业的监管 （四）广告行业全面调整 1.构建本土广告集团，调整运营机制。 2.加速媒体产业化，鼓励跨媒体联合。 3.充分发挥广告行业组织的作用。 （五）加强中外广告法比较研究，完善广告法律规范 ;四、消费市场和消费者带动广告市场;一、加速商品流通，节约流通费用 二、实现社会主义的生产目的 三、有利于开展竞争 四、促进对外贸易的发展 五、有利于社会主义精神文明的建设 ;案例分析—— 光明日报公益广告作品《大灾面前，大爱无边》;一、广告市场构成 （一）广告市场的定义 广告市场是广告商品的供给与需求，及其相互之间的交换关系的总和。 ;我国广告经营额的年平均增长速度则达到30.38%，增长速度超过了国民生产总值的增长速度; 年份; 图2：2000年-2015年全国广告经营额（亿元）; 图3：2000年-2015年全国广告经营单位（户）; 图4、2000年-2015年全国广告从业人员（万人）; 图5 各地广告市场情况（1）;※ 江苏省 2013（500.8）,2015（508.4）二次进入经营 额区域前三甲， ※ 2015年 北、上、广、江苏、安徽排名前5位省市的广告营业额，占全国广告营业额的72%； ※ 排名后十位的省份，广告营业额仅占全国广告营业额的9.6% ;三、广告行业结构;1.广告公司 是经国家主管机关登记，核准发给“广告经营许可证”和“企业法人营业执照”，专门经营广告业务的企业单位。 ;3.广告公司的优势 （1）有完整的广告经营、制作和管理体系。 （2）有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益。 （3）作为广告代理制的主体，为广告客户提供全面服务。 （4）能够独立承担经济责任和法律责任。 ;4.广告公司工作程序;1.广告媒介单位 是经工商行政管理机关批准，领取“广告经营许可证”，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。 广告媒介单位主要??报社、电台、电视台、广播站、杂志社和邮局等。 ;4.广播电台。广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音节目的大众传播媒介。 5.杂志社。杂志是综合性的期刊，是大众化的传播媒介。杂志社是经工商行政管理局登记，领取“广告经营许可证”的广告兼营单位，也称媒介单位。杂志社以杂志为媒体承办广告业务。 ;《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。它是国内最大的综合性报纸，发行量在500万份以上，在全国享有崇高的威信。 《人民日报》除在北京印刷发行外，还在香港地区、日本东京、美国旧金山设有印刷发行机构。它在世界上的130多个国家和地区拥有数千万读者。 《人民日报》刊登各类广告。人民日报社设有广告部，负责承接和发布广告的业务，向客户提供报刊广告创意和设计、制作业务及信息咨询业务。;中央电视台是中国国家电视台，拥有多个频道。每天播出160个小时左右的节目。 中央电视台于1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出，标志着中国电视事业的开端。 中央电视台广告部成立于1979年，现名广告经营中心。在全国各地拥有900多个代理公司，承揽在中央电视台播出的国内外广告业务。担负着国内外客商设计、拍摄、制作各类广告片的业务。中央电视台广告部拥有先进的设备和强干的专业技术队伍。每年的11月18日，中央电视台都开展广告招标会。中央电视台播放商业广告的宗旨是提高企业形象和商品知名度，“以我屏幕，传您美名”。;中央人民广播电台是国家电台，开办七套广播节目，每天播音时间128小时。 它所办的节目有面向全国的综合性节目，有对台湾广播的节目，有对少数民族的节目。另外还有新闻节目、教育性节目、文艺节目、服务性节目和广告节目。上述节目通过中波、短波、超短波、调频广播发射机和转播台向全国播放。 中央人民广播电台设广告部承接各项广播广告业务，制作套播广告、插播广告、专题广告和协办广告、赞助广告等节目，为广大客户提供广阔的选择空间。 ;（三）广告制作单位 广告制作单位是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位。; 1、定义 愿意出资向公众（消费者）传递某种说服性广告信息的机构或个人。