广告学概论（第二版）刘林清-第4章 企业广告规划和实施.pptxVIP

; 第1节 企业广告规划;三、企业广告规划的内容; 五、企业广告调查;（二）广告媒体调查的内容;（三）广告效果调查的内容和形式;（四）实地调查;六、广告市场定性预测;第2节 企业广告规划中的决策方法;二、企业广告规划决策的内容;（一）广告信息决策;（二）广告媒体决策;（三）广告费用决策;三、企业广告规划决策的程序;第3节 中长期广告规划;二、中长期广告规划的特征;三、企业中长期广告规划的编制;案例分析：;一、战略定位：介绍磁悬浮;二、品牌塑造：占位“世界第一” ;三、产品与价格规划： 超越单一票种的局限;四、传播与公关：借势营销的典范;（二）巧借FI，刷新速度体验 ;（三）借势公众资源，不断引发媒体关注;（四）携手国际品牌， 共同演绎精彩;（五）公益活动，彰显社会责任与价值;（六）优化传播资源，突出传播效率;关键术语：