广告心理学之广告受众的情感发生.pptVIP

二、感性定位与感性诉求 1、亲热型； 2、幽默型； 3、“害怕”诉求型 第十九页，共四十八页。 1、亲热型 这一维度反应着肯定的、温柔的、短暂的情绪体验。往往并发着生理的反应及有关爱、家庭、朋友间关系的体验。广告画面中人物的亲热关系，如一对深情的夫妻，母子间的相爱，都容易使人产生同感。 第二十页，共四十八页。 广告心理学的研究发现，亲热诉求广告引起的亲热感的程度有高有低，它的广告信息传播效果比一般的广告要好得多，而且在亲热诉求广告中，亲热感的程度与广告信息传播成正比例关系。 第二十一页，共四十八页。 2、幽默型 幽默广告的正效果： 幽默引起受众对广告的注意，降低受众的认知防御，提高受众的广告接触率，促进受众对广告、品牌形象形成良好的态度。 幽默广告的负效果： （1）逗人发笑却较少有说服力。 （2）可能把一个应该严肃对待的事情当成 儿戏，缺乏必要的严肃感和庄重感。有调查显示，保险公司、银行等都很少采用幽默广告。 第二十二页，共四十八页。 一些公益广告运用幽默广告技法： 美国海岸公路广告：“如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 出租车后窗：“不吻我，才是爱我的表现。” “如果你看清了我背上的字，那就是你离我太近了。” 第二十三页，共四十八页。 D. 丹尼尔为幽默广告的创作提出四条原则 （1）大多数情况下，幽默广告只适用