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玩具市场检查报告范文 现在的家庭小孩子的成长肯定少补了玩具的陪同，下面是公文 站收集的玩具市场检查报告范文，感谢您的阅读! 一、玩具市场总体大要 、市场容量及发展趋势 关于国内玩具市场，20xx年是一个充满希望的年度。随着内销 市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。 加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力 帮助，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。 中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅 20-30元人 民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将打破300亿元人民 币。别的，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过xx00亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。 、市场竞争状况 中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近 75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和 地域，其中对美出口占出口总量的60%以上。可是问题也相应存在， 中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。只管中国玩 具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。 、品牌建设 目前国内玩具拥有了一定的著名品牌，如广东的“奥特曼”， 广州奥迪企业生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相关于外国大企业来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询检查发现，在没有提示的情况 下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。 二、消费需求及消费特点解析1、玩具消费水平解析 玩具陪同着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限企业在20xx年年初做的儿童生活与消费状况研究显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~xx00元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。 、需求偏好解析 不同年龄、不同性别儿童关于玩具各有偏好，但据北京艾索市 场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。检查数据显示，不同年龄段 儿童关于各种种类玩具的爱好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的 玩具依次为:毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩 具等。详尽来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具种类为:3岁以下婴幼儿 近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有凑近多数的4~6岁 儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~xx岁最喜欢毛 绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比率都在50%左右远高于其他种类玩具;14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比率高达七成多。 就性别偏好来讲差别特别显然。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比率分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比率分别为:1/5，1/xx和3%。除了最喜欢的玩具种类之外，关于最不喜欢的玩具种类为:有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。 、消费决策模式 儿童玩具需求-购买决策模式随着儿童年龄增长，关于玩具的需求与购买决策渐渐由父亲母亲主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜欢的玩具，然后与父亲母亲商量让父亲母亲购买”即孩子是需求者父亲母亲为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求-购买决策模式;适用于4~16岁所有 儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父亲母亲提出购买需求并进行 购买。 、信息流传 儿童玩具行业中，口碑流传是最主要的流传方式，艾索调研发 现有80%的儿童曾经从伙伴或街坊那处获得玩具的信息。因此厂家和 商家都应该注意提高孩子对玩具的顾客满意度，在没有强势品牌的玩 具行业，高顾客满意度+口碑流传意味着品牌的塑造、市场占有率的 提高以及利润的增长。 电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最正确媒 介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。别的针对14~16岁儿童 的玩具可以尝试利用互联网流传信息，但玩具市场随着儿童年龄的增 长而逐步萎缩，有3/4的11~16岁儿童表示不再