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基于2模网络分析的安徽省国内旅游市场格局研究
文档信息
:
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目录
TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1
正文 2
文1:基于2模网络分析的安徽省国内旅游市场格局研究 2
一、引言 2
二、安徽省国内旅游市场概况 3
三、研究方法 4
(一)“客源地-目的地”2-模网络 4
(二)网络中心性测度 4
(三)奇异值分解法 6
(四)数据获取与处理 6
四、结果分析与解释 7
(一)基本特征描述 7
(二)中心度结果分析 7
五、结论与讨论 9
文2:基于SWOT分析的安徽省茶文化旅游业发展探析 13
一、引言 13
二、安徽省茶文化旅游的SWOT分析 13
(一)优势(S) 13
1.丰富的茶叶资源和众多名茶 13
2.茶区生态环境优美 14
3.茶文化资源丰富 14
(二)劣势(W) 15
1.人才方面 15
2.品牌方面 15
3.市场方面 15
(三)机会(O) 16
参考文摘引言: 16
原创性声明(模板) 17
文章致谢(模板) 17
正文
基于2模网络分析的安徽省国内旅游市场格局研究
文1:基于2模网络分析的安徽省国内旅游市场格局研究
一、引言
旅游地客源市场的空间结构是旅游地研究的基本问题[1]。旅游市场特征与趋势一定程度上决定了区域旅游产业发展的重点和方向,了解旅游市场空间组合状态也成为旅游市场定位、市场开发与旅游营销的首要工作,这也引起了旅游学界的广泛关注。目前,国内旅游学者对于旅游市场空间结构的研究集中在以下方面:(1)区域旅游市场的时空特征与演化,研究者采用距离衰减指数[2]、地理集中性指数、吸引半径[3]、季节性指数[4]等方法刻画旅游市场的时空特征,从而发现规律和模式[5],并以此为基础展开时空演化[1,6]、影响因素[7],及市场空间结构预测等研究,这也是国内最为常见的旅游市场研究内容。(2)优势旅游客源市场的选择和结构划分,除了采用常用的竞争态、优势度等指标[8]识别区域旅游优势市场外,还有学者采用模糊区间层次分析法(IGJAHP)、FRQ方法进行旅游市场选择以及等级划分[9-10]。(3)旅游流空间场研究。以空间场理论对旅游市场结构进行解释,通过集聚场和扩散场的场强、位势的分析,判别旅游流集散与扩散特征[11-14]。此外,还有以地理和空间因素作为依据对旅游市场进行细分的研究[15],是对传统基于人口市场细分的有益补充。多尺度、多类型、多方法的研究为我国旅游市场开发提供了重要的指导价值。
旅游市场空间结构是客源地(origin)和目的地(destination)之间,通过旅游流的“流态(flows)”形式所形成的空间相互作用的结果[16]。目前,除空间场研究外,现有旅游市场空间研究往往是基于不同视角对市场结构的解析,一定程度上忽略了旅游地与客源地之间的互动,以及旅游地系统内部各目的地之间的联动与协同效应。实际上,这种互动所形成的区域旅游空间竞合模式对于制定区域旅游市场与产业政策具有重要的参考意义,不仅能够用于各旅游地个体明确旅游市场开发重点和市场组合,以及选择旅游联合营销的伙伴和对象,而且是区域旅游产品组织与线路设计的重要依据。因此,本文将从目的地-客源地,目的地-目的地之间互动关联视角,运用2-模网络模型及分析技术,通过建立区域旅游客源市场隶属网络模型,对安徽省各地市与客源省份所形成的市场结构的剖析,从而发现其市场特征和市场组团,以期能为安徽省旅游市场细分、旅游营销组合、旅游产品设计等提供参考,并拓展旅游市场结构研究的理论和方法。
二、安徽省国内旅游市场概况
安徽作为我国中东部重要的旅游目的地,近年来,旅游经济持续快速增长。2014年全省共接待国内游客3.8亿人次,比上年增长12.8%,入境游客405.1万人次,增长13%。整体来看,国内各省市仍是安徽现阶段旅游市场的主体,并呈现出以下特征:首先,由于旅游资源、发展阶段和社会经济特征的差异,各地市旅游市场规模存在较大差距,从人次上看,居首(合肥)与居尾(淮北)两地市相差10倍之多。其次,除了本省客源占据较大比重外(约50%),受到区位、交通、资源等影响,长三角省市、中部省份、北京及广东占全省及各地市场的比重较大。再次,不同省份在不同地市的市场占比也有较大差异,如北京市客源在黄山市2014年旅游市场的比重达到5.8%,而在同为皖南国际旅游区的宣城则仅为1.5%。因此,从目的地-客源地互动视
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