旅游产品文化培训课件.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * THANK YOU 谢谢观赏 第六十二页，共六十四页。 第六十三页，共六十四页。 内容总结 第四章 旅游产品文化。(Intellectural property)。旅游景区的吸引物即旅游IP。场景化——一提及旅游产品IP，游客马上联想到旅游 目的地的体验场景。衍生性——可以孵化、衍生出一系列产品。《冰雪奇缘》获得60亿人民币票房》。《冰雪奇缘》大获成功后，迪士尼随即在智能手机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏《冰雪奇缘：缤纷乐》。互动娱乐进一步挖掘IP价值，从而对IP形成反哺效应。销售渠道：自建与合作，与阿里巴巴建立战略合作。互动推广：与腾讯建立战略合作，涉及多媒体推广、游戏等多层次合作。文化研究：肩负博物馆性质，持续对传统文化的研究、放大IP。已有熊本城IP的情况下为什么做吉祥物IP 第六十四页，共六十四页。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * IP的孵化 现象级的吉祥物 日本现象级的吉祥物，熊本县成功有一个吉祥物的运作成为全球知名的地区。 “熊本熊”在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了1200亿日元（约70亿人民币）的经济收益。 + = 熊本县的黑色 萌系角色的腮红 熊本熊 第三十页，共六十四页。 IP的孵化 熊本熊的诞生 吉祥物的优势 符号化：具有强烈统一的印象 符号化：具有强烈统一的印象 + = 熊本城，日本三大名城 是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成 已有熊本城IP的情况下为什么做吉祥物IP？ 第三十一页，共六十四页。 IP的孵化 形象设定 呆 熊本城，日本三大名城 是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成 二次元火爆形象三大标志 萌 贱 第三十二页，共六十四页。 IP的孵化 形象设定 呆 设计动作：熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。 它的每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知名的“捂嘴”动作——它被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作，则来自了一个卡通前辈米老鼠 一代 三代 二代 完善形象：从最开始的粗糙玩偶到现在的版本 第三十三页，共六十四页。 IP的孵化 系列营销事件 担任熊本县宣传部长 熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方政府以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，县政府在熊本熊的营销活动中，一改以往一贯严肃的政府形象，变的亲民且幽默。 时装秀 欺负其他吉祥物 泡温泉 第三十四页，共六十四页。 IP的孵化 免费授权 呆 不收形象使用版权费，最大化的延伸IP产值 打破以Hello kitty为代表的授权费 吉祥物IP带活地方经济，熊本熊给原本默默无闻的农业县熊本带来数以亿计的经济效益 授权生活品 与知名品牌合作 推出涂装专机 第三十五页，共六十四页。 三-2旅游产品IP重塑 第三十六页，共六十四页。 IP的重塑 依托景区文化重塑IP是较为便捷的方式 景区传统IP呈现老化，不具有产业衍生价值，但依然有不错的品牌影响力 通过发掘内在要素，重新整合包装，将文化元素重塑 成为可以多维度开发的文化产业产品 文化核心 重塑升级 新价值IP 第三十七页，共六十四页。 IP的重塑 北京房山地质公园周口店博物馆的 IP重塑 IP重塑 品牌老化 景区老化 品牌老化 IP效应 品牌老化 宣传效应广 知名度好 博物馆雕像 文革时期书籍封面 第三十八页，共六十四页。 IP的重塑 文化元素挖掘 品牌老化 表现形式 VI PI （基于品牌策划及市场分析数据） 文明 传承 科普 时尚 品牌精神 华夏的根祖 “祖先也疯狂” 创作题材 猿人骨骼 用火 制造工具 生存环境 （地貌 植被 生物） 第三十九页，共六十四页。 IP的重塑 IP形象升级 文化核心 新 形象新造 不脱离传统 契合当下 第四十页，共六十四页。 IP的重塑 IP产生衍生梳理 品牌老化 老周 IP整体产业链 品牌自身运营 形象构建 周边产品 漫画 动画、电影、宣传片 跨界合作，横向发展（时尚、家居、游戏、网络平台、餐饮娱乐） 服务与景区为宣传 带动景区人流量、消费水平 促进房山区经济发展 为品牌推广提供强有力地平台 为产品销售提供多渠道多场所选择 房山旅游代表形象 特色景区 以“一景一品”理念为主导的景区产品开发宣传 第四十一页，共六十四页。 IP的重塑 猿人老周孵化矩阵 品牌老化 品牌老化 文创商品 依托猿人老周新IP的旅游文创商品 产业外延 跨界合作 产业衍生 主题馆建设 开设以猿人老