竞价推广完全攻略.ppt

四、匹配、质量度、通配符 如目标关键词：大三阳能治好吗 第二十五页，共四十一页。 又如 中国最好的治肝硬化专科医院： 四、匹配、质量度、通配符 第二十六页，共四十一页。 五、关键词的排序策略 第二十七页，共四十一页。 1、本院词 2、地区科室品牌词 3、兰州军康妇科医院地区病种品牌词 4、地区公立医院词 5、高就诊病种词 6、其他病种治疗词 7、其他病种症状、病因等 8、相关疾病症状扩展词等。 五、关键词的排序策略 第二十八页，共四十一页。 关键排位的几大准则： 合理出价、合理排位 人工出价、工具辅助 杜绝虚高、灵活变动 用户体验、关注对手 分清主次、逐步跟进 五、关键词的排序策略 第二十九页，共四十一页。 1、预算：消费情况合理把控，尽量避免预算不足提前下线； 2、账户优化建议：搜索无效、不宜推广及时处理； 3、质量度优化建议只做参考，切勿盲目耗时间于优化低质量度词； 3、关键词URL链接务必链接竞价着陆页：6-8篇竞价着陆页文章加专题形式； 4、显示URL放上QQ或电话，同时重视显示URL的用户体验； 5、坚持分析每日搜索词报告，添加和否定关键词； 6、每时刻关注消费、预约情况；商务通流量及访问关键词路径； 六、日常工作所须注意事项 第三十页，共四十一页。 7、跟踪每日消费点击关键词的转换情况，兰州军康医院及时做排位、匹配与着陆页调整； 8、分析几个主要竞争对手的情况，跟踪其排名每日当中的变化；分析其创意对比我们的优势与劣势；跟踪竞争对手网站内容的变化对我们的影响等； 9、跟踪竞价辅助工具的准确性； 10、账户黑名单词。 六、日常工作所须注意事项 第三十一页，共四十一页。 账户点击、消费 关键词点击、消费 搜索词点击、消费 搜索词转化率 关键词转化率 咨询量 本地咨询量、外地咨询量 有效对话量 本地有效对话量、外地有效对话量 有效对话率 预约率 就诊率 病种消费、预约情况 七、关注的数据 第三十二页，共四十一页。 数据来源： 百度账户 CNZZ或百度统计 商务通 派单系统 七、关注的数据 第三十三页，共四十一页。 1、文案编辑：竞价文章质量的持续更新、兰州人流医院哪家好网站内容修改的提议等； 2、咨询组长（助理）：流量、聊天等问题，禁止直接与咨询员对接此类问题； 3、项目主管：项目业绩直接责任人； 4、竞价推广主管：账户信息、工作计划变动、人事等工作的报备。 八、部门工作对接 第三十四页，共四十一页。 附：推广效果转化漏斗 第三十五页，共四十一页。 第三十六页，共四十一页。 百度竞价推广完全攻略 兰州军康 第一页，共四十一页。 前言 随着网络的普及，民众从网络上获取信息的行为已日渐成熟。搜索引擎网络营销（SEM），成为当下大多数医疗投资公司其业务广告发展的趋势。而竞价推广（PPC）是按效果付费、最直接、最有效的网络营销手段。百度作为全球最大的中文搜索引擎，占领中国市场份额高达90%以上，故此，做好百度竞价推广产品，至关重要！ 第二页，共四十一页。 几个最常见的问题 一、什么是百度竞价推广？有什么特点？ 二、竞价哪些关键词？怎么收集这些关键词？ 三、如何开通、制作竞价账户？ 四、质量度、匹配模式、通配符的概念及特点？ 五、如何制定关键词的推广排名策略？ 六、操作账户和日常工作时还有哪些要注意的？ 七、竞价专员平时要关心的数据有哪些？ 八、竞价专员部门间工作流程需要做哪些？ 第三页，共四十一页。 一、百度推广的特点 第四页，共四十一页。 左侧（推广位）： 1、一般4个排位，或因关键词竞争激烈程度、对手质量度变化、出价而出现少于4个或更多排位； 2、关键词置左必为3星，3星也必能置左，整个行业中质量度下降，排位置顶可能性大； 3、竞价排位优势突出，用户体验感一般高于其下的自然排名，而引起患者更多的关注； 4、对创意描述的用户体验要求更高，以吸引患者关注，争取得到用户点击； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。 备注：近期百度对质量度评判有迟缓 一、百度推广的特点 第五页，共四十一页。 一、百度推广的特点 第六页，共四十一页。 右侧（推广连接）： 1、最多8个排位，视行业竞争对手数则排位数不同。 2、在此只例举左侧没有推广位及推广连接时，则关键词质量为1星、优化至2星低价即可置顶，难度较大； 3、右侧竞价排位优势差，但只要把用户体验做好，右侧的排位也不可忽视。着重从创意标题下手，可引用数字及一些可用的特殊符号； 4、右侧展现的是广告创意标题前26个字符及描述1； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。 备注：近期百度