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企业营销策划主编叶万春营销策划1977第一篇 营销策划流程第1章营销策划引论 营销策划流程 - 第二章 营销策划理念企业营销成功与否取决与其营销理念是否正确和明确。企业在确立正确和明确的理念时必须贯彻从实际出发全面看待问题动态处理问题等一系列辨证思维方式。在确立营销理念时运用辨证思维，既是企业行为的客观反映，也是企业可持续发展之必须。营销策划流程 - 第二章 营销策划理念21知识营销理念一知识营销理念是的主导理念。二企业营销理念的多侧面出新。 营销策划流程 - 第二章 营销策划理念21知识营销理念一知识营销理念是的主导理念。知识营销理念是对市场营销理念和社会营销理念的发展，是以知识作为企业营销活动的指导思想和思维方式的理念。营销策划流程 - 第二章 营销策划理念知识经济是建立在知识和信息的生产分配和使用基础上的经济。创新是知识经济的灵魂，知识是经济发展最重要的生产力。知识营销理念作为的主导理念，就是要引导企业紧跟知识经济时代步伐，适应知识经济时代的要求，开展知识经济时代的步伐，适应知识经济时代的要求，开展知识经济时代营销活动的全面创新。营销策划流程 - 第二章 营销策划理念知识营销理念指导企业营销行为1促使企业认识知识是主导资本，是生产力中最活 跃，最重要的要素，知识的生产和再生产成为企 业活动的核心。2促使企业认识知识经济导致的社会分工。3促使企业全面调整营销活动的各个环节。4促