营销战略的制定及区域媒体的选择.pptxVIP

营销的策定与区域媒体选择;一广告市场解读二认识广告主的营销观念三区域媒体经营的选择;一广告市场解读 所谓媒介经营其实就是广告经营;;;;;2022－2022年广告市场盘点;;大众媒介效果的弱化； 新媒介的分流； 新的广告主进入。;2022年市场总额达到100亿元，成为第三大媒体;2022年网络广告经营复苏;关于广告市场;二认识广告主 市场的变化源于投放的变化;广告主变化;类别;;;;;;;;以信息为基础的竞争;企业营销推广策略及媒介利用的发展方向;三广告与媒介选择 从“适地适销”到“适地适媒”;1两极分化的广告主; 大品牌效应;两种投放模式并存;2广告投放受多种因素制约;空间大; 全国覆盖 省级覆盖 市级覆盖 大空间长久型综合性； ＋ ＃ － 大空间长久型单一性； ＃ ＋ － 小空间短期型综合性； － ＃ ＋ 小空间短期型单一性； － ＃ ＋ 大空间短期型综合性； ＋ ＃ － 大空间短