烟草广告的法律规定与作品欣赏.ppt

第十九页，共六十页。 2.七星北斗阵——多种媒体整合 全真教就仗着人多势众，几个小喽罗七七八八地往那儿一站，就叫天下英雄好汉落花流水。电视广告香烟是不能上了，但不妨碍我充分利用小媒体，路牌、车票、店招、马桶盖…… 案例： 中华牌香烟成功地将“吸烟有害健康”字样打在路牌、车票、货架上。 第二十页，共六十页。 “万宝路”的车身广告 第二十一页，共六十页。 3.黯然销魂掌——公益广告掩盖下的商业实质 ? “黯然销魂掌”是美丽的，非脸上流露出失恋时那凄艳的神情不能发挥威力。“爱我中华”的口号何尝不美丽呢？可谁知道一篇爱国之心下包藏的目的呢？ 案例： 宁波卷烟厂“爱心大红鹰”公益行动 南昌卷烟厂建立“金圣”希望小学、“金圣”助学基金 第二十二页，共六十页。 4.葵花宝典——模糊化处理 ? “欲练此功，必先自宫”，自宫是痛苦的，但神功的诱惑力是巨大的。即使广告中不出现香烟字样，不出现品牌LOGO，只要能修得人们掏钱购买香烟的正果，这小小的损失又何足道哉？ 第二十三页，共六十页。 案例： 当你看见电视上那些大气磅礴、但又不知所云的广告，那一定就是香烟广告。如： 天外有天，红塔集团 万流奔腾，红河雄风 鹤舞白沙，我心飞翔 一品黄山，天高云淡 第二十四页，共六十页。 “黄山”香烟广告 第二十五页，共六十页。 5.玉女心经——赛事赞助 “玉女心经”固然厉害，可无论是小龙女失去了杨过还是杨过失去了小龙女都练不成功。万宝路和F1就是一对拆不开的冤家，电视可以拒绝我万宝路，总不至于拒绝他F1吧。对了，就这样，只要我与F1不离不弃，我和大家天天见面你管得着吗？ 案例： 云南红塔集团冠名“云南红塔队” 第二十六页，共六十页。 云南红塔队队员 第二十七页，共六十页。 6.太极拳——政府公关 ? 张无忌做梦也没有想到，他最厉害的终极武功竟然是太极拳，软绵绵的，可别小看了政府公关的力量。虽然送几盒脑白金的不算是广告，可你看，在国际汽车联合会宣布，2006年在世界上各项汽车赛事中将禁止香烟赞助商作香烟广告以及其他形式的香烟广告后，F1还能如愿在上海贴上万宝路的牌子呼啸而去，可不是高手中的高手，神功中的神功么？ 案例： F1赛事成功挺进上海，就烟草商的赞助问题与中方达成协议。 第二十八页，共六十页。 舒马赫身上的“万宝路”字样 第二十九页，共六十页。 “本田”车上的“555”字样 第三十页，共六十页。 香烟广告杀，还是不杀？ 第三十一页，共六十页。 吸 烟 有 害 健 康？ 1.吸烟可以致癌，诱发呼吸、心肺等多种疾病 。 2. “二手烟”对他人的身体造成伤害。 3. 国家每年有近1000亿资金用于因吸烟引起的疾病治疗。 4. 吸烟引起许多社会问题，如青少年犯罪问题等。 “饭后一支烟，赛过 活神仙” 在国家每年的财政收入中，烟税的排名历来都遥遥在先。 吸烟人可以稳定某些特定状态下的烦躁情绪。 在植物学上，烟草对人类社会其实也不完全都是危害，烟草中含有丰富的柠檬酸、苹果酸 第三十二页，共六十页。 香烟广告妨害公众利益？ 汽车尾气、超标排污……比香烟的危害大，却不禁止汽车广告，这对香烟广告不公。 烟草是合法的企业，它要生存、要发展，就要宣传，就要做广告。不禁烟而禁烟草广告，滑稽。 吸烟有很大危害，不应该在媒体上宣传 媒体影响力巨大，香烟广告可能产生不好的导向作用 香烟广告是精神文明的毒瘤 第三十三页，共六十页。 变相香烟广告，变相违反法律？ 变相香烟广告还是香烟广告，香烟广告是应该被禁止的。 欺骗蒙蔽了受众，道德谴责。 钻法律的空子，居心不良。 4. 不得已而为之，情有可原 模糊化处理后，只有烟民看得懂，不会影响他人 广告具有艺术价值 法律有空可钻，是法制不健全的问题 第三十四页，共六十页。 第三十五页，共六十页。 第三十六页，共六十页。 英雄会后的飨宴 第三十七页，共六十页。 烟标艺术欣赏 第三十八页，共六十页。 第三十九页，共六十页。 第四十页，共六十页。 第四十一页，共六十页。 第四十二页，共六十页。 第五章专题一：烟草广告的法律规定及作品欣赏 第一页，共六十页。 第二页，共六十页。 《广告法》第十八条规定，“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 第三页，共六十页。 什么是烟草广告？ 烟草广告，是指烟草制品生产者或者烟草经营者发布的含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。 第四页，共六十页。 禁止发布烟草广告的媒介 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。