中国化妆品行业发展现状及2023年化妆品行业发展趋势预测.docxVIP

中国化妆品行业发展现状及2023年化妆品行业发展趋势预测 ??1、品类角度：彩妆及“抗衰”护肤品类引领成长 ??化妆品作为贯穿女性一生的刚需消费，在我国具有较大发展机遇：因为女性对美的追求并无止境，不同年龄女性对化妆品消费均有核心诉求。消费者一般从简单的功能性需求入门，随着年龄的增长和对化妆品了解的加深，会衍生出更精细化和更专业的需求，使用的品类和步骤亦会不可逆地增加。2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比+12.3%，2004-2018年均复合增速为10.6%。预计2023年市场规模将达到6214亿元，2018-2023E预计年均复合增长率为8.6%。 ??目前我国市场护肤占据半壁江山，彩妆是未来高速增长的子品类：2018年我国美妆个护市场中，护肤品类市场规模2122亿元，占据52%份额，是规模最大的子品类；护发、彩妆市场规模分别为534亿元和428亿元，占据13%和10%市场份额，位列第二和第三。2023年，预计护肤品类市场规模为3165亿元，未来5年复合增速为8.3%，仍为第一大品类；预计彩妆规模将达到800亿元，未来5年复合增速为13.3%，彩妆将超越护发成为第二大品类。 ??2、渠道角度：电商和日化专营店是增速最为强势的渠道 ??过去5年，电商及日化专营店是表现最为强势的渠道：2014-2018年，超市及大卖场占比由30.6%下滑至22.8%；百货渠道占比由19.6%下滑至18.1%；日化专营店由17.2%上升至18.2%，电商渠道由16.1%上升至27.4%。电商和日化专营店是引领化妆品行业增长的主要渠道，连续5年分别保持20%以上和7%以上的增速。 ??3、竞争角度：护肤品市场较为分散 ??我国护肤品市场格局较为分散，2018年TOP10品牌中国产品牌占据4席，目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有4000多家，整体市场的集中程度不高。2018年前十大护肤品品牌市场占有率为30.4%，其中国内品牌有百雀羚（4.5%）、自然堂（3.4%，伽蓝集团旗下）、韩束（2.3%，上海上美旗下）、一叶子（2.1%，上海上美旗下）四个品牌在列。