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市场营销框架体系 市场宏观环境分析 市场调研 竞争能力分析 目标市场选择 产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略 市场细分 市场定位 第五十页，共八十二页。 第五十一页，共八十二页。 市场营销框架体系 市场宏观环境分析 市场调研 竞争能力分析 目标市场选择 产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略 市场细分 市场定位 第五十二页，共八十二页。 产品 PRODUCT 市场定位 目标市场 产品 渠道 价格 促销 第五十三页，共八十二页。 产品 PRODUCT 产 品 向目标市场传递价值的载体 第五十四页，共八十二页。 产品 PRODUCT 核心产品 形式产品 附加产品 第五十五页，共八十二页。 产品 PRODUCT 第五十六页，共八十二页。 品牌最持久的涵 义，品牌的实质 产品 PRODUCT 第五十七页，共八十二页。 产品 PRODUCT 并非为产品价格付出的金钱，而是整个消费过程中其他环节付出的金钱。 附加产品对成本的降低 第五十八页，共八十二页。 第十八页，共八十二页。 第十九页，共八十二页。 第二十页，共八十二页。 第二十一页，共八十二页。 第二十二页，共八十二页。 第二十三页，共八十二页。 第二十四页，共八十二页。 第二十五页，共八十二页。 第二十六页，共八十二页。 第二十七页，共八十二页。 第二十八页，共八十二页。 第二十九页，共八十二页。 市场营销框架体系 市场宏观环境分