3.3 分析市场竞争和竞争趋势.pptx

3.3 分析市场竞争和竞争趋势——第三章 市场分析实验目的01掌握分析市场竞争的方法02掌握分析市场竞争趋势的方法03掌握计算市场集中度的方法04实操分析市场竞争分析05实操计算市场集中度一、市场竞争市场竞争是市场经济的基本特征。在市场经济条件下，企业从各自的利益出发，为取得较好的产销条件、获得更多的市场资源而竞争。通过竞争，实现企业的优胜劣汰，进而实现生产要素的优化配置。市场竞争是市场经济中同类经济行为主体为着自身利益的考虑，以增强自己的经济实力，排斥同类经济行为主体的相同行为的表现。市场竞争的内在动因在于各个经济行为主体自身的物质利益驱动，以及为丧失自己的物质利益被市场中同类经济行为主体所排挤的担心。二、市场竞争基本内容01商品竞争02素质能力竞争03服务竞争 04信息竞争05价格竞争06信誉竞争 与此对应，市场竞争的方式也是多种多样的，例如有产品质量竞争、广告营销竞争、价格竞争、产品式样和花色品种竞争等，这也就是通常所说的市场竞争策略。三、市场竞争类型指除完全竞争以外、有外在力量控制的市场情况指一种没有任何外在力量阻止和干扰的市场情况四、竞争强度竞争强度是指现有企业间争夺市场地位和竞争优势的激烈程度。市场竞争强度通常用行业内商户的密集程度来衡量，一般认为竞品越多则竞争越激烈，同时也要看市场的变化趋势，主要观察是否有大量竞争对手涌入市场的趋势。基于主体的不同也可以使用品牌数、企业数、商户数、商品数等指标进行分析，假设分析主体是品牌，则分析行业下的品牌数量的情况。除此之外，还可以计算市场集中度。五、市场集中度 市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。 市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度。经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index，缩写：HHI，以下简称赫芬达尔指数）等，这两个指标也经常被运用在反垄断经济分析之中。六、行业集中率 行业集中率是指该行业的相关市场内前几家规模最大的企业所占市场份额的总和。例如， 是指四个最大的企业占有该相关市场份额。同样，五个企业集中率（ ）、八个企业集中率（ ）均可以计算出来。集中率计算公式为：其中： 是第i个企业所占的市场份额，n是这个行业中前几家规模最大的企业数。但是，集中率的缺点是它没有指出这个行业相关市场中正在运营和竞争的企业的总数。例如，具有同样高达75%的在两个行业份额却可能是不相同的，因为一个行业可能仅有几个企业而另一个行业则可能有许多企业。七、赫芬达尔指数 赫芬达尔指数是指基于该行业中企业的总数和规模分布，即将相关市场上的所有企业的市场份额的平方后再相加的总和。它是一种测量产业集中度的综合指数，常用来反映行业集中度。指数值越大，表示市场集中度越高，垄断程度也越高，反之越低。 赫芬达尔指数的计算方法如下：（1）取得竞争对手的市场占有率，可忽略过小的竞争对手；（2）得出竞争对手市场占有率平方值；（3）将这些平方值相加。赫芬达尔指数计算公式为：其中： 为市场的总规模； 为i企业的规模； 为第i个企业的市场占有率； 为该行业内的企业总数。七、赫芬达尔指数 HHI指数对规模较大的企业比规模较小的企业给予更大的权重，因此，HHI指数对规模较大的前几家企业的市场份额比重的变化反应特别敏感，能真实地反映市场中企业之间规模的差距大小，并在一定程度上可以反映企业支配力的变化。 HHI指数综合地反映了企业的数目和相对规模，能够反映出行业集中率所无法反映的集中度的差别。 例如现有A、B、C三个品牌，市场占有率比分别为60%、30%、10%，则赫芬达尔指数=0.36+0.09+0.01=0.46，将得到的赫芬达尔指数求倒数，1/0.46≈2，说明市场份额主要集中在前2个品牌。 在应用时一般选取市场TOP100的品牌、店铺或者产品，当赫芬达尔指数接近甚至大于0.05说明市场趋于集中，反之则说明市场趋于自由竞争状态。例如选取品牌维度进行分析，则可分析消费者是否已经形成了品牌心智。实验内容业务背景：竞争是每个行业都存在的，可以说只要存在市场便离不开竞争。国家也颁布了相关法律法规来防止行业垄断。商家对竞争环境的分析从来都没有停止过：某商家带着自己的品牌杀入市场，却发现线上的消费者并不认可自己的品牌，原因是线上市场的消费者心智已经被其他品牌占据。因此在决定是否进入某行业之前要先了解市场的竞争情况，谋定而后动。一、实操市场竞争分析——分析女装连衣裙的市场竞争度进入电商数据化运营实训实战平台首页，在菜单栏中单击“行业分析”菜单，进入行业大数据页面，