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向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果 广告主的基本疑问 第三十一页，共四十四页。 网站统计数据准确把握网络受众的动向 第三十二页，共四十四页。 网站统计数据准确把握网络受众的动向 第三十三页，共四十四页。 第一页，共四十四页。 第二页，共四十四页。 联通198网络资讯平台在线推广策略 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 第三页，共四十四页。 目 录 前 言 阶段性推广目标的确定 阶段性网络推广目标受众的确定 阶段性所采用的网络推广形式 网络媒介策略 网络媒体的选择与数据列表 关于广告监测与效果评估 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 第四页，共四十四页。 前 言 MEDIA999、华艺广告公司以及中国联通，经过多次讨论沟通后，已经 确定了联通198网络资讯平台整体市场推广的策略与方向。在此基础上，我 们确定在网络媒体上的推广目标、策略以及相关的应用形式。旨在展示 MEDIA999在此次市场推广活动中的想法与执行实施能力。 在客户进一步确认的基础上，MEDIA999将再行提交有关媒介投放排期、 广告形式样例、技术设计说明等细化文档。 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 第五页，共四十四页。 阶段性网络推广目标的确定 利用网络媒体推广的总体目标： 利用网络媒体互动、精准、广泛等特性，运用多种形式的组合，在中国 网络用户群中广泛的传播品牌与服务概念，展示产品与服务功能。 达到品牌与产品广泛告知，促进销售的目标。同时，最大化的接触到网 络目标受众，利用网络互动的特性，获取用户数据、掌握市场需求！ 根据整体推广活动策略拟定，网络媒体作为整体活动中的一部分， 应保持推广策略与步骤的统一，并起到积极配合与推波助澜的良好作用： Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 第六页，共四十四页。 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 第一阶段 品牌与服务概念的广泛告知，吸引注意。 第二阶段 针对特定目标受众（股民），制造话题。 第三阶段 产品与服务功能的广泛传播，促进销售。 阶段性网络推广目标的确定 第七页，共四十四页。 阶段性网络推广目标受众的确定 第一阶段；推广目标为广泛的传播品牌与服务概念，吸引所有网络用户的注意。 因此我们确定第一阶段的网络目标受众应为中国大部分网络用户。 中国网络用户性别构成比例 中国网络用户婚姻状况构成比例 目前中国网络用户群状态描述 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 中国网络用户婚姻构成比例 第八页，共四十四页。 阶段性网络推广目标受众的确定 目前中国网络用户群状态描述 中国网络用户地域分布比例 中国网络用户年龄构成比例 注，地域分布比例数据，我们只摘取了部分用户 分布相对密集的城市，并非全国全部地区。 因此，比例总和低于100 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 第九页，共四十四页。 阶段性网络推广目标受众的确定 第二阶段；推广目标为针对核心目标受众—股民，延伸性的话题制造， 进一步的引 发讨论，使核心用户对品牌与产品及服务概念 具有初步的感性认知。 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 所确定的网络目标受众特征: ? 股民、 男性居多。 ? 年龄构成，年轻、未婚者居多 ? 文化水平普遍较高。 ? 工作，稳定的经济来源。 ? 职业多为IT、商贸等。 ? 具备网络生活经验，丰富， ? 对信息需求高，乐于接受新的信息服务。 第十页，共四十四页。 阶段性网络推广目标受众的确定 第三阶段；推广目标为进一步的细化传播产品与功能服务，针对第二阶段 的目标受众—股民，进一步有针对