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[精品]市场营销管理课程教学大纲 《市场营销管理》课程教学大纲 一、 课程名称:市场营销管理(Marketing Management) 二、 课程编码:MZ30025 三、 学时与学分:40/2 四、 课程教学目标 市场营销管理是规划和贯彻营销观念，对商品、服务与创意的实践和促销，以便与目标群体，即满足的顾客和组织目标，实行有制造性的交换活动。营销管理的本质是需求管理，它的任务是营销需求的水平、时间和内容。本课程完整介绍市场营销的学问体系与研究方式，使学生坚固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统把握市场营销学的根本原理和方式，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提升企业经营管理水平，提升经济效益。教学目的: 准确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面认识课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。 坚固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。 把握学科的根本概念、根本原理和根本方式，包括国内外市场营销理论与实践的最新进展。 紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提升分析问题、解决问题的能力。 五、 适用学科专业:工商管理硕士(MBA) 六、 根本教学内容与学时布置第 1 章 导论 市场营销学的性质和研究对象 市场和市场营销的含义 市场营销指导思想的进展 市场营销学的研究方式 第 2 章 企业战略规划和市场营销管理经过 战略规划的内容和步骤 战略规划的内容和步骤 市场营销规划 第 3 章 市场营销环境 市场营销环境的含义、特点以及分析环境的意义 市场营销的微观环境 市场营销的宏观环境 市场营销环境变化的对策 第 4 章 消费者市场和消费者行为 消费者市场的特点 消费者的动机和行为 影响消费者行为的根本因素 购买者决策经过的阶段 第 5 章 生产者市场、中间商市场及其购买行为 生产者市场的特点 产业购买者行为 中间商市场及其购买者行为第 6 章 市场营销调研和市场猜测 市场营销调研 市场猜测 第 7 章 市场细分、目标市场营销和市场定位 市场细分 目标市场选择 产品的市场定位 第 8 章 产品策略??质量、特色、品牌、包装和产品组合 产品概念和产品分类 产品质量、特色和设计策略 品牌和商标策略 包装和标签策略 产品组合和产品线策略 第 9 章 产品策略??产品生命周期和新产品开发 产品生命周期原理 产品生命周期各阶段的策略 新产品开发策略 新产品的扩散和推广经过第 10 章 定价策略 影响定价的主要因素 定价的主要方式 产品定价策略第 11 章 分销策略 营销渠道的功能与设计 营销渠道的管理 营销渠道的新动态 第 12 章 促销策略 人员推销 广告决策 销售促进 公共关系 促销组合与预算 第 13 章 市场营销的组织、实施与控制 市场营销部门的组织 市场营销实施 市场营销控制 第 14 章 国际市场营销 国际市场营销概念 国际市场营销环境 国际市场营销组合策略七、 主要教学参考书 1、(美)菲利普?科特勒、洪瑞云等著，《市场营销管理》(亚洲版，上、下)， 中国人民大学出版社，1997。 2、吴健安主编，《市场营销学》，高等教育出版社，2000。 3、Philip Kotler, Garry Armstrong: Principles of Marketing, 清华大学出版社，1997。 4、(美)菲利普 R 凯特奥拉、约翰 L 格雷厄姆著，《国际市场营销学》，机械工业出版社，1999。 5、郭国庆编著，《市场营销管理--理论与模型》，中国人民大学出版社， 1995。