麦当劳婴儿篇广告.docxVIP

[案例] 麦当劳婴儿篇广告 广告开始时，电视画面是一个招人喜爱的 Baby 躺在摇篮里一会哭，一会笑。只不过是当摇篮荡上去时 Baby 就笑，荡下去时 Baby 就哭。天真无邪的 Baby 表情何以这般戏剧化？接着画面 Baby 的视角显露出麦当劳的标志牌“M”，Baby 看到麦当劳标志牌时就开心地笑，而当摇篮荡下去时看不见麦当劳标志牌就伤心地哭，答案得出后，画面定格在麦当劳金黄色的招牌上，并辅以“Have you had your bread?”文字。 [案例评析] 这则广告充分表达了“麦当劳是边吃奶的孩子也极为喜爱的品牌”之主题。该广告获得 1996 年戛纳广告节影视金奖。这则广告获奖，其原因有二：一是运用现代计算机合成技术，将 Baby 哭笑之间表情的转换，按摇篮的节奏做得天衣无缝，画面简单明了，新颖独到，构思巧妙，浑然天成；二是创意上运用了悬念法。利用 Baby 的哭笑转换，引起观众有想象、推测，吸引观众注意力，激起观众的好奇心，吊起观众有胃口后，再进行解答，产生一种宣传强势，突出了主旨。 麦当劳婴儿篇广告大获成功，妙就妙在创意独具一格，一反思维常态，应用心理战术，为消费者设置一个宽阔的思维空间，而这个空间又不是一览无余，而是曲径通幽，步步有景，景景诱人，让消费者主动揣摩、主动参与，在不知不觉中对广告客体产生好感，直至产生购买欲望，也就实现了广告对消费者的磁吸作用。这种