连锁门店布局与设计概述.pptVIP

连锁店铺的店内布局 9、灯光照明设计 基本照明。这是指保持店堂内起码的能见度，方便顾客选购商品。 商品照明。这是为了突出商品的特质，吸引顾客的注意而设置的店堂特殊照明。 装饰照明。装饰灯光的设计应与商店整体形象协调一致。 第二十六页，共七十六页。 灯光的设计 照明设计：基本照明；特别照明；装饰照明。 第二十七页，共七十六页。 思考： 配置门店的通风设施应注意哪些问题？ 第二十八页，共七十六页。 卖场的通风设施配置 零售店铺内顾客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅，冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统的建设。 通风来源可以分自然通风和机械通风。 而有条件的现代化大中型零售店铺，在建造之初就普遍采取紫外线灯光杀菌设施和空气调节设备，用来改善零售店铺内部的环境质量，为顾客提供舒适、清洁的购物环境. 第二十九页，共七十六页。 空调应遵循舒适性原则 零售店铺的空调应遵循舒适性原则，冬季应达到温暖而不燥热，夏季应达到凉爽而不骤冷。 在使用空调时，维持舒适的温度和湿度是至关重要的。 根据人流量适时调节温度。 第三十页，共七十六页。 思考 门店的声音、气味、色彩设计应注意什么？ 第三十一页，共七十六页。 卖场的声音与音响配置 根据一项调查研究显示：在美国有70％的人喜欢在播放音乐的零售店铺购物，但并非所有音乐都能达到此效果。 调查结果显示，在零售店铺里播放柔和而节拍慢的音乐，会使销售额增加40％，快节奏的音乐会使顾客在商店里流连的时间缩短而购买的商品减少。 这个秘诀早巳被零售店铺的经营者熟知，所以每天快打烊时，零售店铺就播放快节奏的摇动乐，迫使顾客早点离开，好早点收拾早点下班。? 第三十二页，共七十六页。 卖场的气味设计 零售店铺卖场的气味，对创造最大限度的销售额来说，也是至关重要的。 花店中花卉的气味，化妆品柜台的香味，面包店的饼干、糖果味，蜜饯店的糖果味，零售店铺礼品部散发香气的蜡烛，均对促进顾客的购买有帮助的。 第三十三页，共七十六页。 好香的面包味啊?? 第三十四页，共七十六页。 卖场色彩设计 色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。 从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神经，因而更能引起消费者的注意。 每逢节日，各报报头套红，色彩夺目，使人顿觉眼前明亮，精神为之一振。 。 第三十五页，共七十六页。 “暖色” ? 红色、黄色、橙色，美术家、艺术家们认为是“暖色”。 这是在希望有温暖、热情、亲近这种感觉时使用的色彩。 餐馆应该运用这些色彩以及烛光和壁炉，以便对顾客的心境产生影响，使他们感到温暖、亲切。 第三十六页，共七十六页。 “冷色” 蓝色、绿色和紫罗兰色被认为是“冷色”，通常用来创造雅致、洁净的气氛。 在光线比较暗淡的走廊、休息室，以及零售店铺中希望使人感到比较舒畅、比较明亮的其他场所，应用这些色彩，效果最好； 第三十七页，共七十六页。 不同商品有各自独特倾向的色彩语言 通过不同商品各自独特倾向的色彩语言，顾客更易辨识商品和产生亲近感。这种作用，在零售店铺里特别明显： 暖色系统的货架，放的是食品； 冷色系统的货架，放的是清洁剂； 色调高雅、肃静的货架上，放的是化妆用品 第三十八页，共七十六页。 第三十九页，共七十六页。 第四十页，共七十六页。 成功的例子 在色彩的布置上，超级市场应以让顾客感到舒适、轻松为前提，不同的商品可以用不同的颜色做背景。 家乐福超市将肉晶柜布置成鲜红色，将熟食柜布置成金黄色的，而将水产品柜布置成浅蓝色，让顾客身临其境，勾起强烈的购买欲望。 不过超级市场的色彩应以淡色调为主，若超级市场的面积不大，就不应用太多的色彩。相反，若面积较大甚至有多层，则可视商品、楼层的不同而采用不同的色彩。 第四十一页，共七十六页。 失败的例子 如果硬要标新立异，用青绿色调设计饼干的陈列，用银灰色设计午餐肉的陈列，势必使人初看一下就产生误解，细看之后会产生厌恶感，食欲减退。 例如，美国一家无人售货商店发现肉类的销售量下降了，经过调查才发现，店里新安了一扇蓝色的窗子，蓝色使消费者对肉类感到反胃。 第四十二页，共七十六页。 卖场重要配套设施 手推车 儿童型 洗手间 儿童游乐场 第四十三页，共七十六页。 第四十四页，共七十六页。 超市配套游乐园 第四十五页，共七十六页。 商品陈列 第四十六页，共七十六页。 （一）商品陈列的定义 所谓商品陈列指的是门店为了最大限度地便利顾客购买，利用有限资源，规划和实施店内总体布局、货架摆放次序、商品堆码方式、广告橱窗设计，合理运用店内的照明、音响、通风等设施，创造理想购物空间的工作。陈列用具的商品陈列中去。 第四十七页，共七十六页。 卖场磁石点的运用 商品布局要实现三个目的： 让顾客在店内自然地行走并且使行走