某饮料公司营销策划方案培训资料.docxVIP

娃哈哈 营 销 策 划 方 案 娃哈哈晶钻水营销策划方案 PAGE PAGE II 目录 TOC \o 1-3 \h \u 11080 目录 I 25201 一、策划目的 1 19269 二、营销背景介绍 1 3660 （一）公司介绍 1 4962 （二）产品介绍 1 1425 二、市场分析 2 9953 （一）宏观环境分析 2 9932 1.经济环境分析 2 22823 2.社会环境分析 2 21169 3.技术环境分析 3 32632 （二）内部环境分析 3 2916 1.顾客 3 21898 2.竞争者 4 32582 （三）竞争者分析 5 13244 1.矿泉水市场分析 5 25292 2.主要竞争者 5 3058 （四）消费者市场分析 9 23150 1.品牌知名度 9 2661 2.各矿泉水品牌的品牌引力和产品引力分析 9 31920 3.影响消费者购买娃哈哈晶钻水的因素分析 10 25067 4.潜在消费者分析 11 30163 （五）SWOT分析 12 18305 三、营销策略 12 25011 （一）营销目标及预期收益标准 12 32539 1.提升知名度 12 21971 2.扩大销售量 13 11275 3.加深品牌形象 13 9396