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饮料营销策划方案 一、饮料行业现状分析 奎几年 ,我国软饮料年产量以超过 20% 的年均增长率递增 , 达到 1300 多万吨。在产量增长的同时 ,品种也日趋多样化 ,为消费者提供了更多的选择余地。 我国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、 果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料等八大类。 XX 年包装饮用水的消费量大幅下降 ,而果蔬类饮料走俏 , 同比上升了 5.6%; 碳酸饮料和功能性饮料的消费量略有下降 , 分别降低了 1.7% 和 1.9%, 不过,包装饮用水、茶饮料和碳酸饮料的实际消费量仍比预测的乐观。这说明人们在饮料的消费上 呈现替代性 ,而果蔬汁饮料对传统水、饮料的替代进程较为缓慢