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可口可乐公司市场分析报告 可口可乐公司市场分析报告 可口可乐公司产品占全世界软饮料市场比例 一、公司简介 可口可乐公司诞生于 1886 年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋。 可口可乐是全球最有价值的品牌。 在中国，可口可乐是最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业。 可口可乐积极推进本地进程。 目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为 24 瓶（每瓶 8 盎司或 237 毫升）。 可口可乐中国系统在中国已经捐资超过 6， 000 万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。 二、企业使命 可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时 不忘履行我们的企业公民责任，激励员工发挥自身潜能，提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者，建立双赢的合作模式坚定 合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。 可口可乐公司的使命是令全球人们的身体 思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。 三、外部环境分析 （一）一般环境分析 1、政治环境 2、经济环境 3. 技术环境 4、社会文化环境 5、自然环境 （二）产业环境分析——波特五力模型 1、现有企业之间的竞争强度分析 2、新进入企业的潜在进入者分析 3、供应商分析 4、买方分析 5、替代品分析 （一）一般环境分析 政治环境 中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国